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Modelos de Planos de Marketing (com downloads)

Canha — Thu, 25 Feb 2010 13:00:17 +0000

Entenda o que são planos de marketing e faça o download de alguns modelos para usar de referência.

Marketing é uma parte essencial da vida de um designer. No entanto, um designer não é necessariamente um marketeiro, mas precisa saber de algumas coisas importantes desta área. Entre eles, o plano de marketing. Ele é uma das ferramentas mais importantes; serve para determinar o que é o seu produto, para onde ele vai e como ele vai lá.

O objetivo do plano de marketing é equalizar a matriz SWOT – em português, FOFA – pontos Fortes, Oportunidades, pontos Fracos e Ameaças. Ou seja, transformar os pontos fracos em pontos fortes, as ameaças em oportunidades.

Matriz SWOW ou FOFA - exemplo do xCakeBlogs

O plano de marketing é um documento que trata de tudo: desde a descrição do produto ou empresa a ser “marketado”, as estratégias de marketing que serão empregadas, o tempo levado, os custos gerados e retorno planejado. Em sumo, é o documento que será o guia do produto ao sucesso.

O plano de marketing é bastante utilizado por start-ups (empresas virtuais que estão surgindo no mercado) para conseguir levantar dinheiro de investidoras – serve também para empresas físicas, mas vou focar principalmente nas virtuais.

Um plano bem elaborado pode facilmente render a um contrato bom que vá fazer a empresa decolar, como foi o caso da brasileira Boo-Box que elaborou um plano de marketing interessante e acabou recebendo o investimento de uma empresa especializada no assunto.

Os modelos de plano de marketing disponíveis para download aqui são bem auto-explicativos. No entanto, existem umas regras a serem seguidas:

1) caso vá utilizar um modelo, fique com aquele modelo até o final. Nada de misturar modelos, pois gera confusão no final das contas.
2) seja o mais descritivo possível. Não adianta dar como descrição do seu produto “um produto que irá revolucionar o mercado”. Por que ele irá revolucionar o mercado? O que ele faz que outros não fazem?
3) deixe o resumo executivo por último. O primeiro capítulo do plano de marketing é sempre o último a ser feito, pois aí você já tem uma noção boa e firme do que vai ser feito.

Faça o download gratuíto destes modelos de plano de marketing bem detalhados, leia-os que você entenderá melhor como esse sistema funciona.

Excelentes livros de marketing
Livros sobre planos de marketing
Modelo de planejamento de marketing completo.
Modelo de Plano de Marketing (Portal da Propaganda). Formato: DOC (preview em HTML)
Como é um plano de marketing.
Exemplo de Plano de Marketing da Top Brands. Formato: PDF (preview em HTML)

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Review “Gestão Estratégica do Design”

Canha — Thu, 21 Jan 2010 14:11:37 +0000

Recebemos da M.Books o livro “Gestão Estratégica do Design – Como um ótimo design fará as pessoas amarem sua empresa” para um review sem compromisso. Esta é a opinião do colunista Canha.

O livro “Gestão Estratégica do Design – Como um ótimo design fará as pessoas amarem sua empresa” (BRUNNER, R. e EMERY, S.) demonstra, através de cases reais, como algumas das maiores empresas da atualidade sucederam ao implementar a metodologia do design aos seus produtos e como algumas falharam ao não dar importância ao mesmo.

Da Apple a Samsung e do Starbucks a Polaroid, Robert Brunner e Stewar Emery explicam como o design precisa ser integrado não só na etapa final de “embelezação” do produto, mas desde o processo inicial de projeto até o marketing final e o follow-up pós-venda.

Se você quiser transformar sua marca até o ponto de ser importante, é preciso começar com um design que seja “embutido” e não “adicionado”. Ele não pode ser uma fachada.

Focado no design geral (não apenas design de produto), o livro é uma ótima leitura não apenas para donos de empresas que não entendem a utilidade do design em sua linha de produção e querem implantar um ótimo design em sua cultura comercial, mas também para designers que procuram dicas de como vender seu peixe e convencer estes donos de empresas sobre a importância de todo o processo.

Os exemplos dados no livro são uma verdadeira inspiração e demonstram a importância de uma marca ser importante ao consumidor. Embora seja uma tradução do original americano “Do you matter? How great design will make people love your company“, os exemplos – focados em empresas norte-americanas com destaque a outras multi-nacionais ainda podem ser utilizados no dia-a-dia dos empresários brasileiros.

Uma leitura recomendada a qualquer um que acredita que design é só fazer algo bonito na etapa final do desenvolvimento do produto – se você é um destes, prepare-se para uma dose dura de verdade.

Este livro foi enviado para o Design.blog.br pela M.Books para um review sem compromisso. O texto reflete a opinião sincera do autor. O livro pode ser comprado online pelo Submarino.

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Como desenvolver uma identidade corporativa

Canha — Sat, 09 Jan 2010 12:00:24 +0000

Alguns pontos importantes devem ser levados em conta ao começar a planejar uma nova identidade corporativa; criatividade é apenas uma delas, e não é a mais importante.

“Identidade corporativa é a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo” (NIEMEYER, Carla. “Marketing no design gráfico”, 2AB). Mas o que é necessário para se desenvolver uma nova identidade visual para uma empresa?

O designer precisa conhecer bem a empresa, ter uma visão clara dela, saber sua história, objetivos, missão e filosofia de crescimento e desenvolvimento. Ele precisa saber quais são os produtos que ela vende, quem é o público-alvo, quem são os concorrentes diretos e indiretos e entender a cultura na qual a empresa está inserida (se ela for de outro país ou até de outro estado).

A parte de desenvolvimento neste tipo de projeto (assim como em qualquer um projeto certo de design) vêm só depois de muita pesquisa. De acordo com Niemeyer, “A coleta de dados é fundamental, já que fornece elementos para o designer desenvolver uma identidade que comunique a essência da empresa, sua filosofia“.

Ela também aponta alguns itens importantes a se pesquisar ao se desenvolver uma identidade visual para a empresa:

Os pontos fortes e fracos da empresa;
Os objetivos dela para os próximos cinco anos;
A imagem da empresa junto ao público, checando se ela condiz com a imagem pretendida;
Os materiais de marketing que têm sido produzidos e, se for o caso, aqueles que se pretendem produzir;
Os objetivos e a política de comunicação;
Os objetivos que se espera alcançar com a nova identidade corporativa;
O ramo no qual se insere o negócio, como ele tem evoluído e como a empresa se insere nessa evolução;
O público atual e a expansão de público que se pretende;
Como tem sido a comunicação da empresa com relação ao público.

Esses dados todos precisam constar no briefing feito com o cliente afim de facilitar a vida do designer na hora de desenvolver a identidade.

Quem tiver interesse, pode comprar o livro da Carla Niemeyer através deste link. É curtinho, barato e muito informativo.

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