Entenda o que são planos de marketing e faça o download de alguns modelos para usar de referência.

Marketing é uma parte essencial da vida de um designer. No entanto, um designer não é necessariamente um marketeiro, mas precisa saber de algumas coisas importantes desta área. Entre eles está o plano de marketing. Ele é uma das ferramentas mais importantes; serve para determinar o que é o seu produto, para onde ele vai e como ele vai lá.

O objetivo do plano de marketing é equalizar a matriz SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threats) – em português, FOFA – pontos Fortes, Oportunidades, pontos Fracos e Ameaças. Ou seja, transformar os pontos fracos em pontos fortes, as ameaças em oportunidades.

Exemplo de matriz SWOT do Grupo xCake

O plano de marketing é um documento que trata de tudo: desde a descrição do produto ou empresa a ser “marketado”, as estratégias de marketing que serão empregadas, o tempo levado, os custos gerados e retorno planejado. Em sumo, é o documento que será o guia do produto ao sucesso.

O plano de marketing é bastante utilizado por start-ups (empresas virtuais que estão surgindo no mercado) para conseguir levantar dinheiro de investidoras – serve também para empresas físicas, mas vou focar principalmente nas virtuais.

Um plano bem elaborado pode facilmente render a um contrato bom que vá fazer a empresa decolar, como foi o caso da brasileira Boo-Box que elaborou um plano de marketing interessante e acabou recebendo o investimento de uma empresa especializada no assunto.

Os modelos de plano de marketing disponíveis para download aqui são bem auto-explicativos. No entanto, existem umas regras a serem seguidas:

• 1) caso vá utilizar um modelo, fique com aquele modelo até o final. Nada de misturar modelos, pois gera confusão no final das contas.
• 2) seja o mais descritivo possível. Não adianta dar como descrição do seu produto “um produto que irá revolucionar o mercado”. Por que ele irá revolucionar o mercado? O que ele faz que outros não fazem?
• 3) deixe o resumo executivo por último. O primeiro capítulo do plano de marketing é sempre o último a ser feito, pois aí você já tem uma noção boa e firme do que vai ser feito.

Aproveite e siga o Design Blog no Twitter! Assim você fica por dentro das novidades no mundo do design, com links super interessantes.

Artigos relacionados

• O que fazer antes de virar freelancer?
• jQuery: o básico que todo designer precisa saber – parte I
• Como criar apresentações fantásticas

O livro “Gestão Estratégica do Design – Como um ótimo design fará as pessoas amarem sua empresa” (BRUNNER, R. e EMERY, S.) demonstra, através de cases reais, como algumas das maiores empresas da atualidade sucederam ao implementar a metodologia do design aos seus produtos e como algumas falharam ao não dar importância ao mesmo.

Da Apple a Samsung e do Starbucks a Polaroid, Robert Brunner e Stewar Emery explicam como o design precisa ser integrado não só na etapa final de “embelezação” do produto, mas desde o processo inicial de projeto até o marketing final e o follow-up pós-venda.

Se você quiser transformar sua marca até o ponto de ser importante, é preciso começar com um design que seja “embutido” e não “adicionado”. Ele não pode ser uma fachada.

Focado no design geral (não apenas design de produto), o livro é uma ótima leitura não apenas para donos de empresas que não entendem a utilidade do design em sua linha de produção e querem implantar um ótimo design em sua cultura comercial, mas também para designers que procuram dicas de como vender seu peixe e convencer estes donos de empresas sobre a importância de todo o processo.

Os exemplos dados no livro são uma verdadeira inspiração e demonstram a importância de uma marca ser importante ao consumidor. Embora seja uma tradução do original americano “Do you matter? How great design will make people love your company“, os exemplos – focados em empresas norte-americanas com destaque a outras multi-nacionais ainda podem ser utilizados no dia-a-dia dos empresários brasileiros.

Uma leitura recomendada a qualquer um que acredita que design é só fazer algo bonito na etapa final do desenvolvimento do produto – se você é um destes, prepare-se para uma dose dura de verdade.

Este livro foi enviado para o Design.blog.br pela M.Books para um review sem compromisso. O texto reflete a opinião sincera do autor. O livro pode ser comprado online pelo Submarino.

Aproveite e siga o Design Blog no Twitter! Assim você fica por dentro das novidades no mundo do design, com links super interessantes.

Artigos relacionados

• Naming: O Nome Da Marca – review e sorteio
• Review e sorteio: Logo Design Love
• Review do livro COR

“Identidade corporativa é a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo” (NIEMEYER, Carla. “Marketing no design gráfico”, 2AB). Mas o que é necessário para se desenvolver uma nova identidade visual para uma empresa?

O designer precisa conhecer bem a empresa, ter uma visão clara dela, saber sua história, objetivos, missão e filosofia de crescimento e desenvolvimento. Ele precisa saber quais são os produtos que ela vende, quem é o público-alvo, quem são os concorrentes diretos e indiretos e entender a cultura na qual a empresa está inserida (se ela for de outro país ou até de outro estado).

A parte de desenvolvimento neste tipo de projeto (assim como em qualquer um projeto certo de design) vêm só depois de muita pesquisa. De acordo com Niemeyer, “A coleta de dados é fundamental, já que fornece elementos para o designer desenvolver uma identidade que comunique a essência da empresa, sua filosofia“.

Ela também aponta alguns itens importantes a se pesquisar ao se desenvolver uma identidade visual para a empresa:

• Os pontos fortes e fracos da empresa;
• Os objetivos dela para os próximos cinco anos;
• A imagem da empresa junto ao público, checando se ela condiz com a imagem pretendida;
• Os materiais de marketing que têm sido produzidos e, se for o caso, aqueles que se pretendem produzir;
• Os objetivos e a política de comunicação;
• Os objetivos que se espera alcançar com a nova identidade corporativa;
• O ramo no qual se insere o negócio, como ele tem evoluído e como a empresa se insere nessa evolução;
• O público atual e a expansão de público que se pretende;
• Como tem sido a comunicação da empresa com relação ao público.

Esses dados todos precisam constar no briefing feito com o cliente afim de facilitar a vida do designer na hora de desenvolver a identidade.

Quem tiver interesse, pode comprar o livro da Carla Niemeyer através deste link. É curtinho, barato e muito informativo.

Aproveite e siga o Design Blog no Twitter! Assim você fica por dentro das novidades no mundo do design, com links super interessantes.

Artigos relacionados

• 5 dicas para criar um logo eficaz
• Sucesso e fracasso público de logos redesenhados
• O que incluir na entrega de um logo?