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Logo infeliz

Canha — Wed, 01 Sep 2010 16:00:02 +0000

Não é comum encontrarmos logos infelizes – aqueles que fazem você ponderar se foi intencional ou não este erro. Neste logo (que reproduzi para ficar em tamanho maior), o duplo-sentido não é visível de primeira. Mas depois que você ver, você nunca mais verá do modo original!

O original:

O que dá pra visualizar:

Cada uma, hein?

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Re-design do logo da NASA

Canha — Thu, 10 Jun 2010 17:44:46 +0000

Como qualquer nerd, sou apaixonado por espaço. Já visitei o Cabo Canaveral onde tive o prazer de ir ao Centro Espacial Kennedy – de onde a maioria das missões da NASA partem ao espaço. Quando vi este artigo do Logo Design Love, sabia que precisava comentar sobre.

Desenhado em 1959, o logo da NASA (National Aeronautics and Space Administration – Administração Nacional do Espaço e da Aeronáutica) foi criado em uma época onde a impressão era um processo inteiramente fotográfico. As foto-copiadoras estavam apenas começando a aparecer no mercado e a qualidade delas era muito baixa para impressos – ninguém sequer sonhava com impressão digital naquela época.

Baseado no selo oficial, o logo é usado para propósitos menos formais. Simplificado do selo original, é composta de estrelas brancas e um caminho orbital em um fundo branco com a tipografia “NASA” e uma asa vermelha, representando a aeronáutica.

Selo e Logo (respectivamente) da NASA

É um logo tradicional, e facilmente reconhecível. No entanto, não é sem seus problemas básicos, como descreve Greg Patt, diretor gráfico da Cortez III:

Em termos de design, é um pesadelo. Não imprime bem em impressoras à laser por causa das gradações no aerofólio, e não pode ser usado em um tamanho menor que 5/8 de polegada [1.58 centímetros] pois as estrelas desaparecem e a tipografia fica ilegível

Quando a BaseDesign foi questionada pela Viewpoint magazine: “Se vocês pudessem redesenhar qualquer marca, qual seria?”, eles decidiram tomar as rédeas e sugerir um novo logo para a empresa que, de acordo com eles, está fazendo coisas super legais, interessantes, importantes e no entanto possuem um logo que não fica muito legal: a NASA.

A BaseDesign procurou uma solução que fosse simples e universal, similar ao que a NASA faz. Eles também evitaram que ficasse muito tecnológico – afinal de contas, a NASA não é tecnologia; eles usam dela como veículo para novas descobertas. Procuraram uma fonte mais neutra que não pareceria tão temporal quanto o original, além de ser mostrada de uma forma universalmente entendivel.

Para não eliminar completamente o aspecto de espaço e planetas (presente no logo atual), decidiram usar um planeta, ou estrela, para fazer um eclipse sobre a tipografia. O resultado final:

Claro, isso é apenas uma idéia que a Base deu. Não quer dizer que é o novo logo oficialmente. Mas o que você achou? Acha que vingaria este novo logo?

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Quando usar logo, logotipo ou logomarca?

Canha — Tue, 25 May 2010 16:14:36 +0000

Vamos tirar esta pergunta do caminho de uma vez por todas. Afim de deixar o mais claro possível, vou colocar duas imagens para explicar tudo certinho.

Ou seja: se logo significa o mesmo que marca, “logomarca” é um pleonasmo (“significado do significado”, isto faz sentido?). É como dizer “subir para cima”. Essa palavra usa-se apenas no Brasil. No restante do mundo não há similar. Embora esteja escrito em nosso dicionário, comprovando a existência desta palavra, ela é uma palavra que pela sua etimologia está incorreta.

No entanto, você ainda sente dúvidas sobre quando deve usar “logomarca”? Eis um gráfico para ajudá-lo:

Use logo, use logotipo ou use até marca. Mas parem de usar logomarca. É uma invenção brasileira sem sentido algum.

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Mais um entre os demais

Canha — Tue, 23 Mar 2010 13:00:19 +0000

Mais um logotipo entre os demais. Essa é a sensação que o novo logotipo da Eletrobras transmite.

Pode ser que seja cedo pra falar, mas se nos basearmos nos dois exemplos a seguir, podemos ter uma ideia.

O primeiro é o das Sardinhas Coqueiro, cujo logotipo (e embalagem) foi desenvolvido por Alexandre Wollner, em 1958, e durou quase 50 anos! Depois desse tempo todo, decidiram “renovar”:

Percebe-se que a mudança não foi estruturada: não foi baseada em identidade visual, realizando pesquisas de reconhecimento de valor e pregnância, por exemplo, mas sim em merchandising. Não que esta ferramenta não seja importante, porém temos que saber quando usá-la.

O outro exemplo é o da Light, que teve seu primeiro logotipo criado por Aloísio Magalhães, em 1966, e durou 30 anos. Quando foi comprada por outro grupo, a empresa percebeu a necessidade de marcar esta mudança. Ao contrário das Sardinhas Coqueiro, a Light se preocupou em verificar o valor do seu logotipo e realizou, dentre outras atividades, uma pesquisa que apontou que 94% das pessoas reconheciam seu símbolo.

Com esse resultado, o escritório EG Design, que ficou responsável pelo projeto, percebeu que não era o caso de se fazer um novo logotipo, mas sim o redesign do anterior:

Logotipo de Aloísio Magalhães

Re-design do logo

Voltando à Eletrobrás

Podemos notar as semelhanças entre os casos acima e arriscar dizer que os responsáveis não seguiram a metodologia mais eficaz. Até para quem não é familiarizado com a empresa, é possível identificar, no símbolo antigo, algo como um raio, uma corrente elétrica, ou até mesmo um “E”e um “B”, que fazem referência a área de atuação da empresa e a seu nome, conseguindo isto fazendo uso apenas de uma cor e de princípios da Gestalt.

Já no novo símbolo, temos três cores, que identificam a nacionalidade da empresa. Mas e a forma? E o efeito degradê?

Um pequeno teste: qual destes símbolos refere-se a uma empresa de energia?

Pra facilitar: qual destes símbolos refere-se a uma empresa brasileira de energia?

Talvez, por eliminação e não por reconhecimento, conseguimos chegar ao símbolo atual, graças as cores – azul, verde, amarelo.

Mas e se utilizarmos tons de cinza?

Nesse caso, a forma fala mais alto. O atual some; já o antigo consegue estabelecer relação com a atividade da empresa.

Devemos, portanto, ao trabalhar com identidades visuais, levantar algumas perguntas, tais como:
- o que é a minha empresa?
- o que desejo transmitir?
- qual é o atual grau de reconhecimento da minha marca e logotipo?
- quais características desejo ou não manter?

É um trabalho que requer tempo, bastante estudo e conhecimento no assunto. Com isso, o resultado será coerente.

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Nove sugestões para criar logos apresentáveis

Canha — Tue, 19 Jan 2010 12:00:30 +0000

O design de logotipos é um dos aspectos mais difíceis do design. É uma daquelas coisas que você acha difícil separar gosto pessoal de uma boa comunicação e criação de marca. Eis algumas sugestões que deviam ser seguidas quando você está trabalhando em um logo novo.

1. Não mostre ao cliente nenhum logo que você não ame

Esta é a regra mais importante. Muitos anos atrás eu tive essa idéia tola que eu mostraria esse “logo animal” junto com “esses dois outros logos toscos para fazer a minha preferida parecer ainda mais animal”. O problema é que o cliente quase sempre escolhe o logo tosco e daí você se ferra ao ter que usar ela. Nunca, nunca, nunca mostre ao cliente um logo que você não ame!

2. Mostre aos logos em preto e branco APENAS

Eu sempre explico ao cliente que trabalhamos nas cores do logo depois do logo final ser aprovado. O motivo é simples: você não quer dar algo a mais para ele se preocupar. O cliente vai passar um tempo ridicularmente longo apenas pensando no esquema de cores em vez de pensar no que realmente importa, nesse caso a imagem do logo. Com raras excessões, a maioria dos clientes provavelmente irão trabalhar em preto e branco ou apenas uma cor, então o logo precisa ficar bom em preto e branco. E quando digo preto e branco, eu quero dizer preto e branco sem gradientes ou tons de cinza.

Logo em preto e branco

3. Faça sempre seus logos em formato vetorial

Qualquer logo, até mesmo para um site de internet, precisa ser redimensionado para usos diferentes. Fazendo um logo no Photoshop deixa você sem uma base que pode ser utilizada mais tarde. Fazendo seu logo em um programa de desenho vetorial (Adobe Illustrator, Corel Draw, etc) também vai permitir que você “quebre” o logo e utilize os pedaços em outros aspectos do trabalho do seu cliente. Além do mais, você vai ter mais flexibilidade para utilizar o logo em diferentes mídias (outdoor, multimídia, etc) sem perder a qualidade com o bônus adicional de ser mais fácil de editar mais tarde.

4. Vá direto ao topo

Nunca aceite um trabalho onde um comitê de 10 pessoas devem aprovar seu design. Você vai acabar levando um logo ótimo e tornando-o numa gigante poça de m@#$ em questão de horas ao tentar agradar as 10 pessoas. Descubra quem é o manda-chuva que vai tomar as decisões e trabalhe apenas com ele. Se não há um único manda-chuva, não aceite o trabalho. Você vai se agradecer mais tarde.

5. Tenha certeza que ele vai funcionar com tamanhos ridicularmente pequenos

Isso vai junto com a regra do preto e branco. Clientes vão querer usar aquele logo em diferentes coisas, inclusive imprimindo-os em canetas e afins. Esse logo precisa funcionar em um tamanho minúsculo! Você talvez até queira pensar em como que o logo vai ficar em um banner alto e magro, num banner quadrado e em um largo. Pergunte-se: é fácil de caber ele em qualquer ambiente?

Funciona em tamanho pequeno?

6. Evite usar filtros, efeitos e outras piras.

Um logo é um gigante investimento para uma empresa. Criar um logo que segue a tendência ou que é cheio de firulas vai resultar em um logo ultrapassado e tosco no ano que vem. Não estou dizendo para evitar totalmente, mas lembre-se que o logo não pode perder sua identidade se for impresso em um jornal, por exemplo. Para mídias digitais (TV e web) é normal haver versões com efeitos de luz e sombra. Mas a versão final não pode ter estes efeitos como essenciais.

7. Crie uma arte simples

Não tente fazer um design muito complexo. Não use mais de duas fontes e apenas uma imagem gráfica. Um logo que é complexo demais não serve para nada além de diluir a marca e ficar horrível em tamanhos pequenos.

O logo da Unilever é um exemplo disto. É bonito, mas difícil de ver em tamanhos menores

8. Produza filhos

Não nesse sentido! Quando você estiver com um design que você goste, veja se é possível usar apenas uma parte do logo. O logo da Coca-Cola é o exemplo perfeito: você pode usar o tipo como também pode utilizar o lacinho que as pessoas ainda vão saber que é a Coca-Cola, embora não esteja explícito. A Apple é outro grande exemplo. Eles deixaram de utilizar a palavra “Apple” junto com o logo anos atrás, mesmo assim você ainda sabe reconhecer qual é a empresa quando vê aquela maçã comida.

9. Conselho final: pense adiante

Não faça um logo que fique bom apenas em um pedaço branco de papel. Seu cliente provavelmente vai querer utilizá-lo em propagandas, comerciais de TV, outdoors e até quem sabe em um caminhão. Faça um logo que “funcione” com diferentes clientes finais. Verifique se o logo é balanceado. Ele fica bom se colocado no final de um propaganda impressa, sem importar se ele vai ficar a esquerda, centro ou a direita? Fica legal quando ele têm um endereço web debaixo dele? Fica visível em um fundo escuro? Fica bom em um caneco?

Claro que regras foram feitas para serem quebradas. Você é o designer, você dita as regras. Mas você precisa supor que o pior pode acontecer, olhar todas as possibilidades e ver o mundo com os olhos do cliente. Mesmo se você não terminar com um logo que mereça ser premiado, você pelo menos vai fazer seu cliente feliz e, com sorte, ter um bom logo em mãos.

Original: Creative Guy (traduzido e adaptado por Canha – repostagem).

E você? Quais regras importantes que você acha que deveriam ser consideradas ao se fazer uma logo?

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Para que serve um logo ou marca?

Canha — Wed, 30 Sep 2009 12:00:04 +0000

Hoje em dia, qualquer designer e micreiro de esquina tenta vender um logo a uma empresa. Mas afinal de contas, qual o objetivo do logo? Para que vai servir aquele logotipo? Por que existe a marca?

Muita gente tem uma idéia, digamos, peculiar para o significado de um logo ou marca. Na grande maioria das vezes, pessoas (que não tem obrigação de saber isto) acha que um logo deve ser “bonito”. Mas a sensação de beleza é singular – o que pode ser bonito pra mim, não pode ser bonito pra você. Se o objetivo de um logo não é ser bonito, pra que ele serve?

Um logo precisa ser bonito?

Bom, vamos por partes aqui. Beleza, de acordo com a Wikipedia, é “uma experiência, um processo cognitivo ou mental, ou ainda, espiritual, relacionada à percepção de elementos que agradam de forma singular aquele que a experimenta“. Isto significa que beleza é sujeita a N fatores. Um logo pode ser belo ou não, depende de quem a observa. Acredite ou não, mas tem algumas pessoas que sofrem de um problema psicológico onde ela sente medo de uma determinada forma, cor ou marca. No entanto, uma pessoa que teme a marca da Coca-Cola pode não temer a marca da Pepsi. Outra pessoa pode temer justo o contrário.

Então um logo precisa ou não ser bonito? Não. Ele precisa transmitir uma mensagem.

Eu não confiaria em uma empresa que fornece seguro de vida cujo logo fosse uma caveira, por mais metaleiro que eu fosse. Por que? Simples, ela está transmitindo uma mensagem errada. Na minha cultura, um sinal de caveira significa morte. Mesmo se tivesse um cadeado em volta da caveira (“seguro contra a morte”), eu não iria me sentir muito confortável disto. Quando faço um seguro de vida, não quero pensar na minha morte: eu quero ainda viver, mas ter uma garantia póstuma.

Qual o objetivo de um logo?

O objetivo de um logo é o de transmitir uma mensagem. Qual é esta mensagem? Aí depende. Um logo de banco, por exemplo, quer demonstrar solidez e honestidade. Já o logo de uma bebida energética talvez queira transmitir um ar de jovialidade, de ação. Quem define isto é a empresa.

Cada uma destas marcas visam transmitir uma mensagem

Quando digo que a empresa é que define qual mensagem ela quer transmitir, não digo “os donos da empresa”. Digo a empresa mesmo, como pessoa. Qual o público-alvo dela? Qual região que ela atende? O que essa empresa faz? Tudo isto é pesquisado pelo designer na hora de criar um logo. O designer precisa saber de tudo que pode ter relevância com a empresa.

De acordo com Rob Mills, um designer inteligente não faria um logo em cor roxa para uma empresa tailandesa, pois lá o roxo é uma cor de tristeza. Já aqui no ocidente, a cor roxa é associada com realeza, luxo e as vezes mágica. Já uma marca com quatro elementos deve ser evitada na China, pois quatro é o número do azar lá (se assemelha muito a palavra “morte”).

E é por isso que um logo precisa ser bem pensado e ser estudado antes de ser produzido. O papel do designer é justamente esse.

Agora você já sabe, um logo precisa transmitir uma mensagem levando em conta tudo sobre a empresa que ela vai representar.

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IKEA irrita designers com mudança de fonte

Canha — Wed, 02 Sep 2009 13:00:56 +0000

Após 50 anos usando a fonte Futura e Century Schoolbook, a IKEA decide mudar para Verdana. Designers do mundo todo responderam negativamente a troca e criaram petições para que a empresa voltasse a usar as fontes antigas.

Em entrevista a revista sueca de design CAP&DESIGN, a empresa alega que a troca foi feita para que a fonte fosse entendível em todos os países, inclusive no oriente (países asiáticos). Eles também querem dar a mesma impressão visual na web e mídia impressa.

Muitos designers discutem que Verdana é uma fonte para ser usada na web pois facilita a leitura. Já em mídia impressa, o visual fica amador.

O catálogo da IKEA antes e depois.

Pessoalmente, creio que poderia ser pior. Não ficou tão ruim assim. Ainda mais, poderiam ter usado Comic Sans.

Tá até rolando uma discussão no Forum de Design sobre isso. Dê uma conferida!

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Novo logo do Pão de Açúcar

Canha — Fri, 17 Jul 2009 12:00:12 +0000

Aderindo a moda “web 2.0″ (quem trabalha com web, teme esse nome), o Pão de Açúcar – o supermercado, não o Pão em si – mudou de logo. A nova “logomarca” vem junto das “tendências atuais”, simbolizando a jovialidade…ou coisa similar.

Entre os últimos re-designs vistos recentemente, este talvez tenha sido o melhorzinho. Não dá pra negar que o logo ficou com um efeito interessante, embora eu queira ver como fica a versão chapada e a monocromática. O problema de fato é a tipografia usada. Prestem atenção:

Essa fonte não parece estar torta?

O gradiente usado não ficou tão abusivo quanto outros “re-designs” de logo de ultimamente, e as formas arredondadas me agradaram. Mas não quer dizer que ficou boa. Talvez “aceitável” seja uma palavra melhor.

~~O que está acontecendo com o design brasileiro?~~ O que está acontecendo com o design mundial? Será que são as agências que tomam decisões porcas, ou são os executivos que não entendem que um designer entende de design, e que suas decisões devem ser confiadas?

O que você acha? O novo logo do Pão de Açúcar vinga, ou não vinga?

Marcas Famosas

Canha — Tue, 22 Jul 2008 18:36:25 +0000

Notei que ultimamente muita gente entra aqui procurando por marcas famosas, download de logos vetorizados de empresas conhecidas e por aí vai. Nada mais justo que fornecer isto então!

Vamos lá: em primeiro lugar temos um site russo (que por nossa sorte, tem sua versão em inglês) que disponibiliza quase cinco mil logos de empresas famosas para download, separados por ordem alfabética e com um sistema de busca – o LogoTypes. As imagens estão em formato Adobe Illustrator (.AI) e compressos em arquivos ZIP. Antes de fazer o download, também dá pra fazer um preview das imagens. Procurando por logos famosas? Aqui é o lugar!

Já para quem está procurando pela família tipográfica utilizado em filmes, seriados e programas de TV, vídeo games, e bebidas e comidas, o melhor lugar para fazer o download deles é no site brasileiro NetFontes. Esse link vai te levar direto à categoria de fontes famosas, com mais de 170 delas para download.

E se tipografia é sua vida, ou se precisa de outros tipos relacionados a filmes e jogos, o site TypeNow pode te ajudar. Com 305 fontes gratuitas para download, você encontra vários tipos de filmes famosos entre outros.

Ou se quiser facilitar a sua vida, é só baixar uma família tipográfica que para cada letra, fornece um logo diferente. É só dar uma olhada no site deles para ver quais logos que vem.

*Editado* – Uma sugestão do nosso amigo Nagüeva é o Brands of The World que parece ser muito bom e uma do Danillo que é o Blue Vertigo. Valeu pessoal!

Conhece algum site que disponibiliza logo vetorizados? Comente!

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Logo infeliz

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