Inspirado em um artigo do David Airey, decidi criar meu próprio tutorial de como fazer o melhor logotipo de todos. Não é necessário conhecimento técnico (teorias e tudo mais, esqueça) nem precisa saber mexer muito em programas como Photoshop – o básico do básico já basta.

Hoje em dia, qualquer designer e micreiro de esquina tenta vender um logo a uma empresa. Mas afinal de contas, qual o objetivo do logo? Para que vai servir aquele logotipo? Por que existe a marca?

Após 50 anos usando a fonte Futura e Century Schoolbook, a IKEA decide mudar para Verdana. Designers do mundo todo responderam negativamente a troca e criaram petições para que a empresa voltasse a usar as fontes antigas.

Embora a imagem abaixo minta um pouco (o logo da Coca-Cola era ligeiramente diferente no início), ela dá idéia de como um branding mais persistente ajuda a dar uma imagem mais estável a uma empresa.

Aderindo a moda “web 2.0″ (quem trabalha com web, teme esse nome), o Pão de Açúcar – o supermercado, não o Pão em si – mudou de logo. A nova “logomarca” vem junto das “tendências atuais”, simbolizando a jovialidade…ou coisa similar.

Designers precisam de inspiração. Nota-se que falei inspiração, não “algo para copiar”. Afinal de contas, um bom designer pega algo existente e transforma em algo melhor. Compilei uma lista dos sites que mais acesso para buscar inspiração na hora de criar logos.

O design de logotipos é um dos aspectos mais difíceis do design. É uma daquelas coisas que você acha difícil separar gosto pessoal de uma boa comunicação e criação de marca. Eis algumas regras que espero que encontrei que deviam ser seguidas quando você está trabalhando num logo novo. (Artigo revisado de uma versão antiga).

Ah, polêmica e discórdia. Quem não gosta? As más línguas dizem que a agência de publicidade MPM pisou feio na bola com a criação da “logomarca” da cidade de São Paulo para candidata a sede da Copa do Mundo de 2014 (que vai ser aqui no país verde-amarelo). Mas será que é tão ruim assim?

Criar logos não é um processo simples. Envolve briefing, pesquisa, roughs, digitalização, aprovação do cliente, reprovação da mulher do cliente, refazer o logo do zero e por aí vai. Eis que surge algumas dicas – que na verdade são fatos – baseado nos 50 logos mais memoráveis do mundo.

Alguns pontos importantes devem ser levados em conta ao começar a planejar uma nova identidade corporativa; criatividade é apenas uma delas, e não é a mais importante.