Ou seja: se logo significa o mesmo que marca, “logomarca” é um pleonasmo (“significado do significado”, isto faz sentido?). É como dizer “subir para cima”. Essa palavra usa-se apenas no Brasil. No restante do mundo não há similar. Embora esteja escrito em nosso dicionário, comprovando a existência desta palavra, ela é uma palavra que pela sua etimologia está incorreta.

No entanto, você ainda sente dúvidas sobre quando deve usar “logomarca”? Eis um gráfico para ajudá-lo:

Use logo, use logotipo ou use até marca. Mas parem de usar logomarca. É uma invenção brasileira sem sentido algum.

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Muita gente tem uma idéia, digamos, peculiar para o significado de um logo ou marca. Na grande maioria das vezes, pessoas (que não tem obrigação de saber isto) acha que um logo deve ser “bonito”. Mas a sensação de beleza é singular – o que pode ser bonito pra mim, não pode ser bonito pra você. Se o objetivo de um logo não é ser bonito, pra que ele serve?

Um logo precisa ser bonito?

Bom, vamos por partes aqui. Beleza, de acordo com a Wikipedia, é “uma experiência, um processo cognitivo ou mental, ou ainda, espiritual, relacionada à percepção de elementos que agradam de forma singular aquele que a experimenta“. Isto significa que beleza é sujeita a N fatores. Um logo pode ser belo ou não, depende de quem a observa. Acredite ou não, mas tem algumas pessoas que sofrem de um problema psicológico onde ela sente medo de uma determinada forma, cor ou marca. No entanto, uma pessoa que teme a marca da Coca-Cola pode não temer a marca da Pepsi. Outra pessoa pode temer justo o contrário.

Então um logo precisa ou não ser bonito? Não. Ele precisa transmitir uma mensagem.

Eu não confiaria em uma empresa que fornece seguro de vida cujo logo fosse uma caveira, por mais metaleiro que eu fosse. Por que? Simples, ela está transmitindo uma mensagem errada. Na minha cultura, um sinal de caveira significa morte. Mesmo se tivesse um cadeado em volta da caveira (“seguro contra a morte”), eu não iria me sentir muito confortável disto. Quando faço um seguro de vida, não quero pensar na minha morte: eu quero ainda viver, mas ter uma garantia póstuma.

Qual o objetivo de um logo?

O objetivo de um logo é o de transmitir uma mensagem. Qual é esta mensagem? Aí depende. Um logo de banco, por exemplo, quer demonstrar solidez e honestidade. Já o logo de uma bebida energética talvez queira transmitir um ar de jovialidade, de ação. Quem define isto é a empresa.

Cada uma destas marcas visam transmitir uma mensagem

Quando digo que a empresa é que define qual mensagem ela quer transmitir, não digo “os donos da empresa”. Digo a empresa mesmo, como pessoa. Qual o público-alvo dela? Qual região que ela atende? O que essa empresa faz? Tudo isto é pesquisado pelo designer na hora de criar um logo. O designer precisa saber de tudo que pode ter relevância com a empresa.

De acordo com Rob Mills, um designer inteligente não faria um logo em cor roxa para uma empresa tailandesa, pois lá o roxo é uma cor de tristeza. Já aqui no ocidente, a cor roxa é associada com realeza, luxo e as vezes mágica. Já uma marca com quatro elementos deve ser evitada na China, pois quatro é o número do azar lá (se assemelha muito a palavra “morte”).

E é por isso que um logo precisa ser bem pensado e ser estudado antes de ser produzido. O papel do designer é justamente esse.

Agora você já sabe, um logo precisa transmitir uma mensagem levando em conta tudo sobre a empresa que ela vai representar.

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Lei da Semelhança

Lei da Proximidade

Neste exemplo, veja como ítens similares são agrupados perto uns dos outros

Lei da Continuidade

Observe como a identação sugere um movimento, além de sugerir que o link mais a direita faz parte do de cima. O restante do site também é contínuo: de cima para baixo.

Lei da Pregnância / Simplicidade

Aqui dá pra notar que a simplicidade facilita o entendimento do site. Poucas informações, mas muito descritivas.

Lei do Fechamento

Neste caso, os blocos são fechados para reforçar a idéia de separação de conteúdo. No entanto, o site não precisava da borda para isto.

E com isso, encerro o assunto de Gestalt. Caso você tenha alguma dúvida ou sugestão, por favor deixe um comentário!

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O que significa a palavra Gestalt?

Muita gente acha que é o sobrenome de algum psicólogo que teria fundado o movimento. Na verdade, é uma palavra de origem germânica que significa “forma” ou “figura”. Outros nomes pra psicologia da Gestalt são Gestaltismo, psicologia da forma ou simplesmente Gestalt.

Embora esse movimento tenha sido fundado por Max Wertheimer, o conceito de Gestalt foi primeiro introduzido na filosofia e psicologia contemporânea por Christian von Ehrenfels. Outros nomes importantes da Gestalt são Kurt Koffka e Wolfgang Kohler.

Qual é o princípio básico da Gestalt?

Em termos mais gerais, é o conjunto de entidades físicas, biológicas, fisiológicas ou simbólicas que juntas formam um conceito, padrão ou configuração unificado que é maior que a soma de suas partes. Ou seja, o princípio básico da teoria gestaltista é que o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes.

Vemos uma mesa como um objeto diferente do que apenas a soma de suas partes

Quais são as leis da Gestalt?

Você já notou como uma série de luzes piscantes parecem se mover de vez em quando, como sinais de neon e luzes natalinas? De acordo com a Gestalt, esse movimento aparente acontece por que nossas mentes preenchem a informação que falta.

A crença é de que o inteiro é maior do que a soma de suas partes inviduais levou ao descobrimento de diferentes fenômenos que ocorrem durante a percepção.

As leis básicas da Gestalt são usadas com uma frequência altíssima hoje em dia no design, assim como em outras áreas do conhecimento humanos (como arquitetura, artes, moda, etc).

São elas:

• Semelhança
• Proximidade
• Continuidade
• Pregnância
• Fechamento

Lei da Semelhança

A lei da semelhança dita que eventos que são similares se agruparão entre si.

Lei da Proximidade

Elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram uns dos outros. Elementos que estão mais perto de outros numa região tendem a ser percebidos como um grupo.

Lei da Continuidade

Essa lei dita que pontos que estão conectados por uma linha reta ou curva, são vistos de uma maneira a seguirem um caminho mais suave. Em vez de ver linhas e ângulos separados, linhas são vistas como uma só.

Lei da Pregnância

É chamado também de lei da simplicidade. Ela dita que objetos em um ambiente são vistos da forma mais simples possíveis. Quanto mais simples, mais facilmente é assimilada.

Lei do Fechamento

Elementos são agrupados se eles parecem se completar. Ou seja, nossa mente ver um objeto completo mesmo quando não há um.

Quando a Gestalt deve ser aplicada?

Sempre que possível. Usando teorias gestaltistas no design, você pode gerar soluções alternativas para problemas comuns.

Existe muito mais informação sobre a Gestalt – este artigo cobre apenas o básico. Recomendo que dê uma olhada no Google antes de fazer perguntas.

No próximo artigo, vou falar sobre a Gestalt aplicada ao web design. Fiquem de olho, assinando o feed ;)

Fontes

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Antes de mais nada, vamos a algumas explicações básicas:

O que é brand?

De acordo com o Wikipedia inglês, brand é “uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço”. Ou seja, é a marca de algo.

“Mas, Canha, qual a diferença entre logo e marca?“. No sentido etimológico do termo, logo vem do grego Lógos que por sua vez significa “palavra”, “conceito”. Marca vem do germânico Marka, que pode ser traduzido no latim Signum cuja tradução é, óbviamente, “significado”. Ou seja, etimológicamente “logo” e “marca” é a mesma coisa (por isso que “logomarca” não existe).

“Então não há diferença entre logo e marca?“. Existe uma diferença, sim. Logo seria a parte visual de um produto ou empresa. Por exemplo, o logo da Nike é o “swoosh”. Porém a marca da empresa é tudo que representa ela: a tipografia da palavra “Nike”, o “swoosh”, até o design do próprio tênis. Tudo isto caracteriza a marca dela, ou o brand.

Resumindo: Brand = Marca. Marca = logo + logotipo + identidade visual + slogan + qualquer coisa que identifique a empresa ou o produto.

Reconhecimento de marca

O reconhecimento da marca é criado pelo acúmulo das experiências com o produto ou serviço específico com relação direta ao seu uso, influência da mídia e da propaganda, design, etc. Por exeplo: visualize a imagem abaixo. O que você acha que ela é?

Se você respondeu Coca-Cola, parabéns. Caso tenha respondido outra coisa, tá na hora de sair um pouco mais, né?

Como que você chegou na conclusão de que essa imagem representa a Coca-Cola? Através do processo de reconhecimento de marca. Por muito tempo, todos nós fomos influenciados pela mídia em massa deste produto, vendo ela sendo estampada em todos os cantos do mundo. Afinal de contas, é um dos pouquíssimos produtos que você pode pedir em qualquer parte do mundo por “Coca-Cola” que as pessoas vão te entender. Isso é reconhecimento de marca.

O que é branding?

De acordo com a professora e consultora em marcas Monica Sabino, “Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa”. Branding então é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até mesmo marca. É a percepção que o consumidor tem sobre algo – esta percepção pode ser boa ou ruim.

Eu quero um iPod, não um MP3 Um exemplo bom que o Zé Rodrigues deu no seu artigo, é o mercado de aparelhos MP3: “o sonho da maioria da população é ter um iPhone ou um iPod, com custo mais elevado e sem necessariamente os melhores recursos tecnológicos. Eu quero um iPod, não um MP3 (Player). Eu desejo ter a marca, não o aparelho. Qual a explicação? Imagem percebida”.

Branding não é criar um logo ou fazer uma identidade corporativa; é encontrar maneiras de atrair o consumidor para sua marca, é gerar uma opinião pública sobre ela, é fazer com que a pessoa bata o olho em algo e diga “Ah, isso é o produto X da empresa Y” sem necessariamente ter esta informação explícita. A papelaria (logo, logotipo, impresso, etc) não representa nem um décimo do que o branding é.

Como fazer a gestão de branding?

Não é um processo fácil. Envolve uma equipe multidisciplinar e demanda tempo. Um bom branding vai envolver uma boa marca, uma boa identidade visual e uma comunicação corporativa de qualidade. E tudo isto custa muito dinheiro. Ou seja, desconfie de uma empresa de pequeno porte que diz fazer branding: é bem provável que ela esteja apenas criando a parte visual, sem cuidar de todo o resto – que chega a ser quase mais importante.

O Zé Rodrigues fecha seu artigo com um apelo: “Peço encarecidamente a vocês amigos designers que fiquem atentos ao mal-uso da expressão. Pode até ficar bonito colocar “branding” embaixo da marca, no cartão de visitas e no site, mas caso sua empresa adote esse termo, reflita se você realmente entrega a promessa que faz. Afinal, isso é branding”.

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