AOL e o novo branding

Canha — Mon, 23 Nov 2009 17:27:14 +0000

Mesmo após deixar o Brasil em 2006, a AOL (previamente, “America Online”) continuou em declínio. Recentemente, a Time Warner – que comprou a AOL em 2001 – anunciou que o provedor de internet americano voltará a ser uma empresa independente em Dezembro deste ano. Com isto, um novo re-branding seria necessário. Eis o que deixou os designers malucos.

Esta semana, a AOL anunciou seu novo branding; a palavra “Aol.” em uma tipografia fixa sob uma imagem aleatória. Seria a nova cara de um dos provedores que já foi o maior do mundo: um bando de imagens aleatórias com o logo por cima. Se você não entendeu a gravidade da situação, confira algumas das imagens que serão utilizadas:

O tradicional logo da empresa (o bonequinho correndo), que completa 13 anos este ano, não será aposentado. “O homem correndo estará perto da nova identidade. Ele faz parte da nossa cultura. (…) Estamos apenas libertando ele” informou o CEO da AOL, Tim Armstrong em entrevista ao site paidContent.

De acordo com o diretor criativo da agência japonesa Information Architects Inc, Oliver Reichnestein, “Mudanças radicais de identidade geralmente sugerem que há algo de errado com a empresa. Bom, todos sabemos o que está errado com a AOL. O produto principal deles (acesso a internet) está obsoleto. Jogando fora todo o visal e focando em um logo sobreposto em imagens randômicas é uma mudança drástica. Se o objetivo do redesign foi ilustrar como a empresa está desaparecendo da face da Terra que está em constante mudança digital , eu diria: Acertaram em cheio”.

Fonte original. Adaptado e traduzido por Canha.

O que você acha desta nova identidade visual da AOL? Diferente? Insano? Sem sentido algum? Comente!

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Branding persistente funciona melhor

Canha — Wed, 29 Jul 2009 12:00:28 +0000

Embora a imagem abaixo minta um pouco (o logo da Coca-Cola era ligeiramente diferente no início), ela dá idéia de como um branding mais persistente ajuda a dar uma imagem mais estável a uma empresa.

Existem dois outros erros que esta imagem mostra: Cópia do líder do segmento e temporalidade de uma marca.

No início, a Pepsi tentou imitar a Coca-Cola até no logo. Óbviamente, não é uma estratégia boa para se diferenciar do líder do mercado. Talvez foi cópia, talvez foi excesso de inspiração. De qualquer jeito, ficou muito igual.

E tem o problema da temporalidade. Em 1950, a Pepsi usou uma tampinha como seu símbolo. Hoje em dia, as empresas de refrigerante não vendem tantas garrafas de vidro como antigamente. Virou um ícone antigo. Ou seja, objetos que podem se tornar obsoletos vão forçar um redesign da marca em pouco tempo.

Fica as dicas então: Seja consistente durante os anos, não imite e procure ser atemporal.

Fonte: Designer-Daily (dica da Claudia via Twitter)

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