Hambúrguer de propaganda ruim
Ao contrário de vários produtos no mercado, a Frisa decidiu apostar em uma forma de propaganda diferente: a propaganda ruim. Pode ser ruim, de fato, mas é uma ótima idéia.
Criado pela agência 11|21, as propagandas da Grã Filé (produto da Frisa) focam na idéia de que não gastam dinheiro com propaganda, e sim com pesquisa para desenvolvimento de produtos melhores. Por isso, contrataram um “ator” com jeito de amador para fazer os primeiros comerciais do produto que existe a 40 anos. De acordo com o slogan da propaganda: “A gente não é muito bom de fazer propaganda, mas é excelente em fazer hambúrguer”.
E não é só na propaganda que a Frisa apostou: as embalagens de Grã Filé também são diferentes das tradicionais. Simples e sem muitas cores, passam a idéia de que não investiram muito em design, decidindo repassar o dinheiro para o desenvolvimento do produto.
Embalagem do Grã Filé
Embalagens tradicionais de hambúrguer
Uma jogada genial e diferente das outras propagandas. Confira os vídeos da Grã Filé abaixo.
Referência: Boteco Design
19 Comentários
28/10/2009 às 13:41 | #
Isso é um tapa “sem mão” na concorrência , e pior (ou melhor) que esse Hamburguer é bem gostoso mesmo.
sendo que ainda prefiro fazer eu mesmo.
28/10/2009 às 13:47 | #
Genial a idéia. E a produção do vídeo tá muito ruim! Ou seja, muito boa!
28/10/2009 às 14:01 | #
GENIAL! :D
28/10/2009 às 15:25 | #
Genial! Não conhecia essa marca e por causa da sua propaganda ruim vou, pelo menos, experimentar. E adorei o design das embalagens.
28/10/2009 às 16:29 | #
Hm, interessante.
Nunca vi pra vender aqui no interior do RS, mas se eu achar, vou experimentar. Com certeza.
28/10/2009 às 17:38 | #
Eu particulamente não gostei.
pois vai ficar lá jogada no canto a não ser se tiver um valor igual ou mais elevado que a da concorrencia ou investir mt em marketing, pois ae as pessoas irão pensar: – “porque esse mais ruizinho é mais caro, tá errado o preço?”
E com certeza irá chamar atenção. a mesma coisa q acontece com o guri mais feio que vc conhece, ele chama atenção, mas será q é uma atenção possitiva?
DESIGN é pra ser investido, pra deixar o mundo mais belo. (não só belo).
28/10/2009 às 20:25 | #
sinceramente, não gostei, publicidade é tudo, e como o Gabriel Rossi disse, esta marca sempre vai ficar no cantinho e as pessoas vao dizer “porque esse mais ruizinho é mais caro, tá errado o preço?”. acho que esta ideia não vai duram muito tempo.
28/10/2009 às 21:38 | #
Eu gostei, e me chamou a atenção a ponto de querer provar sim.
E se você pensar em clientes como a minha mãe, vale muito a pena essa estratégia deles. Minha mãezinha bate no peito pra dizer que não é seduzida pelo marketing. A ponto de comprar suco de uva com soja [que ela abomina] porque não prestou atenção na embalagem mais clarinha, usual em produtos light e especialmente em sucos com soja… e com a inscrição SOJA bem grande.
Aposto como ela provaria esse hambúrguer.
29/10/2009 às 00:17 | #
Vejo um clássico nascendo. E o cara fala parecido ao César Polvilho.
29/10/2009 às 11:39 | #
Olá Canha!
Genial a sacada da propaganda.
Tenho certeza que muita gente ficou com a vontade de provar e comprovar se realmente não gruda na chapa, ou se encolhe menos depois de frito.
Vou correndo comprar o meu… rsrsrsrs.
Muito bom!
Abraços!
30/10/2009 às 12:56 | #
Gostei muito da propaganda. Dá vontade de comer os hamburgers!
Só a embalagem que parece sabão em pó! rsrs
Abraços ;D
30/10/2009 às 14:08 | #
É assim. Se você gostou, obrigado. Se não gostou, tudo bem, essa era a intenção.
A incrível propaganda que nunca erra.
30/10/2009 às 15:13 | #
Acho que é uma jogada de marketing muito perigosa, já está mais que comprovado que daqui pra frente o que vai diferenciar o produto é a “cara dele” ou seja todo o marketing, design e principalmente embalagem.
A qualidade de uma marca para outro é tão pouco percebida que é através do Design de produto que ela vai se destacar no mercado.
Esta empresa está andando totalmente na contramão do que hoje se encontra no mercado.
O spot de TV acho muito legal e com certeza vai chamar a atenção. Mas sem uma embalagem que apresente um diferencial, vai ficar esquecida no canto do freezer do mercado!
30/10/2009 às 16:18 | #
Acho o conceito ótimo da propaganda. Eu mesmo nem conhecia este produto e estou curioso para provar o sabor da carne.
Mas não concordo do design das embalagens também ficar simples. Ou então, eles teriam que assinar também que não gastaram nas embalagens porque investiram no sabor.
Está mais do que comprovado de que nós, consumidores, escolhemos também pela beleza. E numa comparação rápida com as outras embalagens, eu nunca daria crédito ao Grã-filé.
31/10/2009 às 17:02 | #
Genial a sacada. Até vou procurar nos mercados da região pra ver se acho essa marca.
Abraço, Canha.
31/10/2009 às 18:00 | #
A idéia é até interessante, mas gostaria de deixar alguns pontos, o design de embalagem é uma forma de democratização onde um produto sem muito $$$ de verba para publicidade e promoção pode competir de igual para igual com um produto com muito $$$ de verba. Segundo pesquisas do POPAI 80% das decisões de compra são tomadas ali no P.D.V na hora da compra, claro que o awareness da marca conta muito.
Outra pesquisa realizada pelo comitê de estudos estratégicos da ABRE, diz que o consumidor não separa o produto da embalagem, para ele produto e embalagem constitue uma única entidade, indivisível, portanto todo produto merece uma boa embalagem.
E como diriam os mestres Al Ries e Jack Trout, o marketing é uma batalha de percepção e não de produtos.
10/11/2009 às 10:02 | #
Poxa, de tão boa essa propaganda fiquei com vontade de comer esse hamburger, nunca experimentei esse, vou procurar na cidade, ai que fome!
E que propaganda Geniaaaal! Quebrou minha semana sem carne que havia prometido para mim mesmo.
14/11/2009 às 16:15 | #
O grande problssma é esse.
O conceito da embalagem só vai fazer sentido pro cnsumidor se ele já tiver tido acesso ao comercial da tv. Aí depende desse investimento. De repente esses vídeos do youtube podem fazer um grande sucesso. Mas também, se bobear eles terão de investir bem mais em propaganda televisiva.
20/11/2009 às 10:36 | #
Boa a estratégia! O comercial realmente parece que não foi muito dispendioso, e a embalagem. Muito bom isso.
Porém, acho muito arriscado você duvidar da inteligência do consumidor. A marca está falando que faz propaganda ruim, que investe o dinheiro em P&D. Ok. Mas está veiculando e gastando dinheiro com propaganda como as outras. Essa estratégia é feita por agência, o que também custou dinheiro pra eles. Não sei, acho meio “desonesto” da parte do cliente, como consumidora.
Enfim, é uma opinião. O hambúrguer parece ser muito gostoso, mas não venha me dizer que ele é assim por não investir em propaganda, porque, vamos ser sinceros, não é.