Nove regras para criar logos apresentáveis
O design de logotipos é um dos aspectos mais difíceis do design. É uma daquelas coisas que você acha difícil separar gosto pessoal de uma boa comunicação e criação de marca. Eis algumas regras que espero que encontrei que deviam ser seguidas quando você está trabalhando num logo novo. (Artigo revisado de uma versão antiga).
1. Não mostre ao cliente nenhum logo que você não ame
Esta é a regra mais importante. Muitos anos atrás eu tive essa idéia tola que eu mostraria esse “logo animal” junto com “esses dois outros logos toscos para fazer a minha preferida parecer ainda mais animal”. O problema é que o cliente quase sempre escolhe o logo tosco e daí você se ferra ao ter que usar ela. Nunca, nunca, nunca mostre ao cliente um logo que você não ame!
2. Mostre aos logos em preto e branco APENAS
Eu sempre explico ao cliente que trabalhamos nas cores do logo depois da logo final ser aprovada. O motivo é simples: você não quer dar algo a mais para ele se preocupar. O cliente vai passar um tempo ridicularmente longo apenas pensando no esquema de cores em vez de pensar no que realmente importa, nesse caso a imagem do logo. E também, com raras excessões, 70% dos clientes provavelmente irão trabalhar em preto e branco ou apenas uma cor, então o logo precisa ficar boa em preto e branco. E quando digo preto e branco, eu quero dizer preto e branco sem gradientes ou tons de cinza. Não estou dizendo que não se deve usar cores: apenas focar primeiro no logo e depois nas cores.
Logos em preto e branco - para ver se a identidade não se perde
3. Faça sempre seus logos em formato vetorial
Qualquer logo, até mesmo para um site de internet, precisa ser redimensionado para usos diferentes. Fazendo um logo no Photoshop deixa você sem uma base que pode ser utilizada mais tarde. Fazendo seu logo em um programa de desenho vetorial (Adobe Illustrator, Corel Draw, etc) também vai permitir que você “quebre” o logo e utilize os pedaços em outros aspectos do trabalho do seu cliente. E além do mais, você vai ter mais flexibilidade para utilizar o logo em diferentes mídias (outdoor, multimidia, etc) sem perder a qualidade, além de ser mais fácil de editar depois.
4. Vá direto ao topo
Nunca aceite um trabalho onde um comitê de 10 pessoas devem aprovar seu design. Você vai acabar levando um logo ótimo e tornando-o numa gigante poça de p@#$ em questão de horas ao tentar agradar as 10 pessoas. Descubra quem é o manda-chuva que vai tomar as decisões e trabalhe apenas com ele. Se não há um único manda-chuva, não aceite o trabalho. Você vai se agradecer mais tarde.
5. Tenha certeza que ele vai funcionar com tamanhos ridicularmente pequenos
Isso vai junto com a regra do preto e branco. Clientes vão querer usar aquele logo em diferentes coisas, inclusive imprimindo-os em canetas e afins. Esse logo precisa funcionar em um tamanho minúsculo! Você talvez até queira pensar em como que o logo vai ficar em um banner alto e magro, num banner quadrado e em um largo. Pergunte-se: é fácil de caber ele em qualquer ambiente?
6. Evite usar filtros, efeitos e outras piras.
Um logo é um gigante investimento para uma empresa. Criar um logo que segue a tendência ou que é cheio de firulas vai resultar em um logo ultrapassada e tosco no ano que vêm. Não estou dizendo para evitar totalmente, mas lembre-se que o logo não pode perder sua identidade se for impresso em um jornal, por exemplo. Para mídias digitais (TV e web), é normal haver versões com efeitos de luz e sombra. Mas a versão final não pode ter estes efeitos como essenciais.
7. Crie uma arte simples
Não tente fazer um design muito complexo. Não use mais de duas fontes e apenas uma imagem gráfica. Um logo que é complexo demais não serve para nada além de diluir a marca, além de deixar horrível em tamanhos pequenos.
O logo da Unilever é um exemplo disto. É bonito, mas difícil de ver em tamanhos menores
8. Produza filhos
Não nesse sentido! Quando você estiver com um design que você goste, veja se é possível usar apenas uma parte do logo. O logo da Coca-Cola é o exemplo perfeito: você pode usar o tipo como também pode utilizar o lacinho que as pessoas ainda vão saber que é a Coca-Cola, embora não esteja explícito. A Apple Computer é outro grande exemplo. A Apple parou de utilizar a palavra “Apple” junto com a logo anos atrás, mesmo assim você ainda sabe reconhecer qual é a empresa quando vê aquela maçã comida.
9. Conselho final: pense adiante
Não faça um logo que fique bom apenas em um pedaço branco de papel. Seu cliente provavelmente vai querer utilizá-lo em propagandas, comerciais de TV, outdoors e até quem sabe em um caminhão. Faça um logo que “funcione” com diferentes clientes finais. Verifique se o logo é balanceado. Ele fica bom se colocado no final de um propaganda impressa, sem importar se ele vai ficar a esquerda, centro ou a direita? Fica legal quando ele têm um endereço web debaixo dele? Fica visível em um fundo escuro? Fica bom em um caneco?
Claro que regras foram feitas para serem quebradas. Você é o designer, você dita as regras. Mas você precisa supor que o pior pode acontecer, olhar todas as possibilidades e ver o mundo com os olhos do cliente. Mesmo se você não terminar com um logo que mereça ser premiado, você pelo menos vai fazer seu cliente feliz e, com sorte, ter uma bom logo em mãos.
Original: Creative Guy (traduzido e adaptado por Canha).
E você? Quais regras importantes que você acha que deveriam ser consideradas ao se fazer uma logo?
16 Comentários
01/07/2009 às 13:54 | #
Eae Canha. Essas dicas são realmente muito boas. Mas aproveitando o espaço, eu acrescentaria o seguinte: mesmo no caso de um logo fácil de ser aplicado em questão de cores de fundo, posição e etc… acho importante ser criado um Manual de Identidade Visual, ainda mais quando o Logo é usado em vários tipos de situações em materiais da própria empresa, como Cartão de Visita, Envelopes, Placas de sinalização, etc… Quando um Logo é utilizado seguindo certas regras ele se fortifica e se torna um padrão.
Além de evitar que ele seja aplicado de maneira errada, o Manual ajuda o logo a ser ainda mais memorável.
01/07/2009 às 14:46 | #
Excelente o artigo, mas discordo com relação ao logo da Unilever…
Em todas as embalagens que eu vejo e com aplicação menor ele funciona muito bem… Agora, o tamanho que você colocou aí no seu artigo é realmente “ínfimo”, não dá para ler mesmo… No tamanho que está no site deles http://www.unilever.com.br/ é um tamanho bom e ainda dá para diminuir um pouco.
Eu sei, eu sei… Pode ser que ele entre em uma caneta, mas até aí…
O próprio Alexandre Wolner disse que o logo é bom aplicado pequeno, fazendo só uma ressalva quanto ao lettering de assinatura, esse sim poderia ser repensado.
Mas o artigo é muito bom, tomarei a liberdade de apresentar para os meus alunos.
Abraço.
01/07/2009 às 16:13 | #
Canha,
Excelente texto!! Extremamente elucidativo quanto àlgumas questões! Não sou designer, nem trabalho com isso, mas sou extremamente apaixonado pelo bom trabalho de design!
Portanto, fica aqui meu parabéns!!
Abraços,
01/07/2009 às 17:46 | #
Muito bom! já vi parte disso na Faculdade mas sabe como é, temos sempre que ficar lembrando e sempre surgem novas dicas, como apresentar a logo em Branco e Preto e a dica mais valiosa é a do DESCUBRA QUEM É O MANDA CHUVA!
Abs
01/07/2009 às 22:32 | #
Costumo dizer que o designer deve saber aquilo que ele não deve fazer…
Ótimo artigo, princípios simples mais que farão diferença se aplicados.
02/07/2009 às 01:18 | #
A dica mais pertinente é: “Não mostre ao cliente nenhum logo que você não ame”, essa é um clássico…
02/07/2009 às 12:26 | #
A dica “Não mostre ao cliente nenhum logo que você não ame” é essencial, já vi cada Frankstein surgir a partir do momento em que o cliente diz, quero um pedaço desse com uma parte do outro.
As dicas são simples, porém muito importantes.
02/07/2009 às 12:39 | #
Concordo com o Lucas “Spider”, sempre entregar o logo com o manual de identidade!
Canha, sabe que nunca pensei no lance de apresentar as opções para o cliente somente em PB, pois geralmente o cliente já pede nas cores. Mas mesmo assim acho que vou começar a usar essa dica!
Mais um excelente artigo! Já estava sentindo falta… rs
02/07/2009 às 13:22 | #
O exemplo da Unilever não tem nada haver, mesmo diminuindo é possível ver a letra U, que representa Unilever, só não é possível ver os detalhes, mas nesse tamanho qualquer marca fica dificil de ver perfeitamente.
O lacinho da Coca-cola é um complemento do design da propaganda deles, não faz parte da marca, e não é um bom exemplo. A Apple, Nike, Puma, etc, é mundialmente conhecido, foi um trabalho de anos para ter reconhecimento no mercado.
Não é questão de pensar adiante, é simplesmente fazer um logo profissional, que funciona em qualquer mídia, em diferentes formatos, etc, é tanta coisa para explicar.
02/07/2009 às 17:27 | #
É são muito boas as dicas mas um coisa é verdade, sobre a primeira regra nem sempre funciona! Como você disse eles sempre escolhem os piores, mais uma coisa é fato se ele gostou é ele e não você mas nem por isso você ira desenha um bom e todos outros horríveis…
E outra coisa você não disse que o blog ia ficar bonito? Esrsrsrs to brincado ficou bom o novo layout.
Só que esse texto aqui em baixo ” Copiar textos na íntegra causa morte crônica. Diga não à morte – não copie.” estou precisando usar uma lupa para ler.
Abraços brother.
05/07/2009 às 19:06 | #
@ jeison frasson
É questão de venda, eu por exemplo sou um pessimo vendedor, coisa que estou estudando agora em algus livros de venda. Tem gente que vende até a mãe, por isso nós vemos várias coisinhas por ai.
08/07/2009 às 01:38 | #
Nossa, muito boa essa matéria!
é a primeira vez que eu estou entrando no seu blog e to adorando.. ainda mais porque daqui a um mes eu começo meu curso de publicidade, muito muito util, parabéns!
Beijos
14/07/2009 às 19:33 | #
A maioria das dicas são boas, mas ai o que vc me fala do uso do “painel semântico”?
22/07/2009 às 10:17 | #
muito bom esse topico sobre logo
mais não vejo como regras ! e sim fundamentos.
apesar de uma “regra” ou outra eu ñ concordar
mais ta valendo !
Qual quer que seja o tipo ou formato do logo não passaria de um desenho qualquer se ñ existir uma boa campanha publicitaria da empresa!
Uma empresa ñ e apenas conhecida pela sua marca ou “logo” é sim pelo nome da mesma!
Gostei muito do seu blog e pretendo sempre que puder lhe fazer uma visita !
22/07/2009 às 18:17 | #
Pessoal tem uma competição bem bacana para a criação de um “logo”, quem tiver o logo escolhido recebe um valor em dinheiro e ainda ganha um laptop e uma digital tablet.
Bacana né!? O site é o da url aí em cima.
Abracos pra todos e boa sorte!
22/07/2009 às 18:17 | #
ops, ou melhor, aqui em baixo
guerra-creativa.com