Branding persistente funciona melhor
Embora a imagem abaixo minta um pouco (o logo da Coca-Cola era ligeiramente diferente no início), ela dá idéia de como um branding mais persistente ajuda a dar uma imagem mais estável a uma empresa.
Existem dois outros erros que esta imagem mostra: Cópia do líder do segmento e temporalidade de uma marca.
No início, a Pepsi tentou imitar a Coca-Cola até no logo. Óbviamente, não é uma estratégia boa para se diferenciar do líder do mercado. Talvez foi cópia, talvez foi excesso de inspiração. De qualquer jeito, ficou muito igual.
E tem o problema da temporalidade. Em 1950, a Pepsi usou uma tampinha como seu símbolo. Hoje em dia, as empresas de refrigerante não vendem tantas garrafas de vidro como antigamente. Virou um ícone antigo. Ou seja, objetos que podem se tornar obsoletos vão forçar um redesign da marca em pouco tempo.
Fica as dicas então: Seja consistente durante os anos, não imite e procure ser atemporal.
Fonte: Designer-Daily (dica da Claudia via Twitter)
11 Comentários
29/07/2009 às 11:06 | #
Ô Canha, sendo chato…
o correto seria “Embora a imagem MINTA um pouco” ;)
Belo post!
29/07/2009 às 11:13 | #
@Phillipe
Ooooops. Valeu ;)
29/07/2009 às 12:07 | #
Isso não é branding, é apenas a persistência em manter a mesma marca. A Pepsi é um desastre, se ela não existisse, “para mim não faria a menor falta”.
Branding é um trabalho de marca com o mercado, onde é envolvido marketing, social network, etc… que você deve saber. A Pepsi faz um bom trabalho de branding em alguns países, chega até a igualar à Coca-Cola. Só que a Coca-cola faz um branding mais estratégico e emocional, você pode ver a propaganda do Urso Polar, “Sempre Coca-cola”, “Abra a felicidade Coca-Cola” e a do Natal, são sentimentais, e uma coisa interessante é que eu gostava de ver os caminhões da Coca-cola de natal que fazia um tour em Curitiba e isso ficou marcado na minha memória, a música, o comercial, etc.
A Coca-cola também patrocina mais, faz mais eventos sociais e tem mais alianças que a Pepsi, tudo isso leva ponto.
Exemplo:
http://www.mycokerewards.com/home.do
http://www.cocacola.com.br/clothing
Falar em Coca-cola, é lembrar de muita coisa, agora a Pepsi, não lembro nada, nem um slogan me recordo, Pepsi limão é bom, mas onde eu moro não tem…
29/07/2009 às 12:16 | #
Resumindo, Branding trabalha o sentimento que eu tenho pela marca, o que penso sobre e o meu envolvimento em geral com ela.
Por isso fica estranho dizer “Branding persistente”, se você me falasse de um conjunto, marca, marketing, publicidade, etc, tudo bem, só que você está falando somente sobre a logo.
29/07/2009 às 12:29 | #
Tem muita empresa de fotografia que ainda tem o símbolo do filme no logo. Só de olhar já dá um ar ultrapassado. Não tinha pensado por esse lado antes =)
29/07/2009 às 13:56 | #
“1. Seja consistente durante os anos, 2. não imite e 3. procure ser atemporal”
Moleza. Funcionou para Homero na literatura também…
;-)
Abraços!
29/07/2009 às 22:02 | #
Muito interessante esse post. Gostei da observação sobre o icone da marca ser temporal.
Nunca pensei por esse lado.
01/08/2009 às 14:15 | #
Este logo da Pepsi mais atual é muitoooooo parecido com este que existe a mais tempo http://www.mibr.com.br/wp-content/uploads/2009/02/eswc1.jpg
04/08/2009 às 09:42 | #
A persistência longo prazo transmite mais segurança e credibilidade junto ao seu público… Muito bom! Parabéns
06/08/2009 às 00:35 | #
Lol, (Revised edition), é sempre bom tomar cuidado antes de postar o que não sabe.
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php
24/10/2009 às 13:28 | #
Branding persistente não existe, branding é a maneira estatégica de se contruir uma marca, onde eu crio coisas que já estão na mente de publico muitas vezes especifico.