Espaço com cara de logo
O ambiente corporativo, cada vez mais lança mão do uso de recursos visuais a fim de conseguir uma boa imagem para seus produtos. Profissionais da área de publicidade têm se empenhado em estabelecer uma linguagem visual corporativa para seus clientes que seja coerente com seus valores.
Na hora de fazer o manual de identidade visual de uma empresa, leva-se em consideração uma série de fatores como o significado das cores ou os ideais que essa empresa pretende passar. Daí são desenvolvidas várias peças que irão compor o catálogo de uso da logo. Porém existe uma peça chave que por muitas vezes é negligenciada: o edifício da empresa.
A arquitetura enquadra-se formalmente no grupo das chamadas artes visuais que incluem também pintura escultura entre outras. E como qualquer arte tem o poder despertar reações sensoriais em seus espectadores tais como atração ou repulsa. Bem como contribuir ou não no processo de venda de um produto. Por isso, necessidade de dar continuidade no processo de merchandising através de sua estrutura física não pode ser deixado de lado.
Bruno Zevi diz que
a arquitetura não provem de um conjunto de alturas, comprimentos e larguras dos elementos. Ela provem mais precisamente do vazio, do espaço encerrado, do espaço interior em que os homens andam e vivem, assim como a poesia é algo mais do que um grupo de belas palavras.
Assim como a embalagem não serve apenas pra guardar o produto a arquitetura também pode influenciar diretamente na comercialização da marca. O Restaurante de comida japonesa Koban, mostra como pode ser benéfico a sintonia entre arquitetura e linguagem visual. Com base na antiga moeda do período feudal japonês, foi construida toda a identidade visual corporativa que deu origem ao mobiliário e a arquitetura:
A comunicação visual através da arquitetura não pode ser esquecida na estratégia de branding pois ela acontece de toda forma, a diferença é se ela é casual ou intencional. Na hora de fazer seus próximos trabalhos comerciais, se possivel faça uma visita a loja. E responda as seguintes perguntas:
- A arquitetura pode ser aproveitada na estratégia de marketing?
- Se sim, como integrar, cores, ícones, elementos e simbolos?
- Se não, como contribuir para a requalificação desta?
Espero ter chamado sua atenção para isto. Até mais!
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Atualmente trabalha no Setor de Criação da Universidade do Tocantins. É arquiteto, designer e comunicador.
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