Você fez aquele logo bacana pro cliente, ele amou, aprovou de primeira e não pediu nenhuma refação. Claro que nem sempre é assim, mas vamos apenas supor que foi. E agora? Como você deve entregar o projeto?
Um dos leitores aqui do Design Blog entrou em contato comigo com essa mesma dúvida. Achei interessante falar sobre isto. Afinal de contas, como você entrega o projeto pro cliente – manda só um arquivo vetor pra ele? Manda um manual de identidade visual mostrando como reproduzir? O que fazer, meu senhor…o que fazer?
Antes de mais nada: não existe nenhuma regra quanto a isto. Alguns designers fazem de um jeito, outros fazem o contrário. Vou explicar como é o método mais comum.
Após aprovado, geralmente cria-se um manual de identidade visual. Esse manual pode ser impresso ou pode ser em um PDF (pra caso o cliente more em outro estado e você não quer gastar com impressão). O manual visual vai explicar como que o logo deve ser aplicado em diferentes mídias e formatos, além de quais cores utilizar e os tamanhos máximos e mínimos, proibições de uso e variantes.
Nesse manual, o logo é geralmente colocado sobre uma malha afim de mostrar como que ele deve ser reproduzido (por exemplo, quando alguém for pintar à mão o logo em algum lugar). Também existe uma página explicando quais as cores em CMYK, RGB e Pantone existentes no logo, além de mostrar como as versões em preto e branco devem ser (para aplicações monocromáticas) e com cor invertida.
Logo na malha
Muitos designers aproveitam pra diagramar outros itens que a empresa pode usar – por exemplo, como deve ser o papel timbrado, como deve ser a aplicação em um automóvel ou camiseta, etc. Estas coisas o designer fica sabendo através do briefing, entregado no início do projeto.
Além disto, o designer explica no manual de identidade visual qual o tamanho mínimo que o logo pode ter para que ainda fique legível, e, caso haja um tamanho máximo, qual seria. As proibições de uso incluem não tirar um determinado elemento do logo, não imprimir sobre uma superfície com determinada cor (para que o logo não desapareça), a margem que o logo deve ter onde nenhuma outra imagem deve infringir, etc.
As variações podem incluir uma versão mais elaborada para web (com efeito 3D, por exemplo), uma variante para aplicação na vertical, uma variante para impressos de baixa qualidade e por aí em diante.
Manual de identidade visual
E quanto ao arquivo-fonte? O que entregar?
Novamente, vai de cada designer. Alguns preferem apenas passar ao cliente formatos em alta qualidade não-editáveis – um PNG com fundo transparente em alta resolução ou PDF – e alguns preferem até passar o formato AI, CDR ou EPS.
Pessoalmente, eu procuro passar ao cliente em todos estes formatos e todas as versões possíveis junto – um logo com cores chapadas, um em preto e branco, um preto e branco invertido, um 3D e ícones menores. Jogo tudo dentro de um arquivo ZIP e mando por email (ou coloco no servidor para o cliente baixar, caso o arquivo esteja muito pesado).
O manual de identidade, prefiro entregar em formato PDF já que a maioria dos meus clientes ou preferem, ou não querem pagar adicional para fazer um impresso bem bacana (que neste caso, faço em uma gráfica mais profissional, que vá dar um acabamento perfeito pro trabalho).
Mas como falei, não existe nenhuma regra. O ideal é tentar cobrir todas as suas bases para que o cliente não entre em contato 5 meses depois querendo um formato especifico, fazendo você ter que parar o que está fazendo pra buscar o arquivo-fonte, editar ele e mandar novamente.
Caso tenha dúvidas do que incluir no manual de identidade visual, basta fazer uma procura por manuais de grandes empresas no Google que você com certeza encontra vários exemplos interessantes.
Como que você entrega seus logos? Você inclui um manual de identidade? Entrega os arquivos-fonte? Comente abaixo!
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