Comentários sobre: O que é branding?

Por: Alessandro Guimarães

Alessandro Guimarães — Sun, 27 Nov 2011 19:28:55 +0000

Ótima postagem! Assunto bastante relevante e interessante!

Por: Lemos

Lemos — Fri, 16 Sep 2011 04:31:51 +0000

rodrigão, o conceito de posicionamento é diferente do conceito de identidade, e ainda existe o conceito de imagem de marca. São três conceitos totalmente distintos. Leia os livros de David Aaker. Será muito bom pra sua carreira. Não precisa me agradecer, se você ler.
Abraço

Por: Lemos

Lemos — Fri, 16 Sep 2011 04:26:52 +0000

isso que vc se refere se chama qualidade percebida

Por: Lemos

Lemos — Fri, 16 Sep 2011 04:24:43 +0000

Bacana o post! Muita informação interessante!
Mas pessoal, branding também não é esse bicho de 7 cabeças, não.
Branding é um termo em inglês que se refere à atividade de gestão do portfólio de marcas de uma empresa. É só um jargão mais bonitinho pra dizer "construír e gerenciar o portfólio de marcas".
Concordo com a parte que diz que é uma atividade complexa, pois é necessário muuuita pesquisa para se planejar uma marca, e uma monte de dinheiro para construí-la e posicioná-la no mercado, com investimentos em comunicação e desenvolvimento de produtos. Mas é sim possível que uma equipe de 3 ou 4 pessoas possam realizar um excelente trabalho, desde que sejam pessoas qualificadas para tal.
Veja bem, estou falando da principal parte do trabalho, que é a parte de pesquisa, análise e planejamento estratégico da marca, o que exige o conhecimento dos conhecimentos técnicos sobre o assunto. Nada que um bom planejador de marketing e comunicação, um bom diretor criativo e um bom designer não possam resolver com competência. Muito do trabalho operacional geralmente é terceirizado pelas agências.
O principal objetivo do branding é gerar brand equity para a empresa. Brand Equity é um conceito de valor de marca, que se baseia na medicão de ativos de marca. Os ativos de marca mais importantes são: conhecimento de marca, qualidade percebida, lealdade à marca, associações da marca, relacionamento com canais e patentes.
A contrução de marcas passa pelo processo de análise estratégica de marca, e depois, a metodologia mais reconhecida é a do sistema de identidade de marca e do sistema de implementação da identidade de marca, propostos por David Aaker. O mesmo autor também propôs o conceito de arquitetura de marcas, que visa gerenciar o relacionamento entre as diversas marcas que uma empresa pode possuir.
Não sou professor nem nada.. sou só estudante.. do 8º semestre de publicidade com ênfase em gestão de marcas, na ESPM, e estou tentando compartilhar o que aprendi na minha faculdade e em outros diversos cursos que fiz sobre o tema, também na ESPM.
Espero ter conseguido contribuir…
Valeu!

Por: Rogério Castro

Rogério Castro — Fri, 25 Mar 2011 18:03:11 +0000

Muito bom artigo! Só uma coisa: "o sonho da maioria da população é ter um iPhone ou um iPod, com custo mais elevado e sem necessariamente os melhores recursos tecnológicos." O sucesso dos produtos Apple vão além da percepção de imagem. Todo mundo quer por que eles são os melhores mesmo.

Por: Lea

Lea — Wed, 12 Jan 2011 00:20:10 +0000

Eu tenho uma reunião amanha sobre branding na empresa que trabalho e estava cheia de duvidas e vc me tirou todas elas Obrigada.
abs

Por: Paes de Barros MMX » O que é brand?*

Paes de Barros MMX » O que é brand?* — Mon, 08 Nov 2010 19:27:33 +0000

[...] *Disponível em: http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding [...]

Por: Você nunca será bom o suficiente « Design & Informação

Você nunca será bom o suficiente « Design & Informação — Fri, 15 Oct 2010 00:51:00 +0000

[...] e o que o branding tem a ver com isso, Canha?“. É simples: como já expliquei no artigo sobre “O que é branding?“, branding é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até [...]

Por: vanessa

vanessa — Mon, 21 Sep 2009 20:23:01 +0000

obrigada pela informacao..tenho prova hj sobre branding
valeu

Por: Gabriel

Gabriel — Wed, 12 Nov 2008 14:18:54 +0000

Canha, já postei um comentário no “Copiar & Colar” sobre o artigo em que você cita uma redundância na palavra “logomarca”. Duvido que o Leanderson vá aceitar, fui um rude (porém construtivo) no comentário.

Gostaria de esclarecer que no exemplo citado de logomarca da Nike, logo seria a palavra “nike”, tipo seria a representação gráfica da palavra (a “fonte” no texto) e marca seria o “swoosh”, ou seja, o sinal (vem de Signum, mas não se traduz para “significado” como no artigo “”logomarca” não existe” que você citou).

Obrigado.