Comentários sobre: O que é branding? http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding Blog de design gráfico, web design e universo freelancer. Wed, 18 Apr 2012 14:14:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Por: Afonso Nast http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-10210 Afonso Nast Fri, 09 Mar 2012 22:03:00 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-10210 Branding é o ato de gravar uma marca na mente de consumidores para sempre. Esta marca a ser gravada pode ser um logo, um nome ou de preferência, os dois. Branding é o ato de gravar uma marca na mente de consumidores para sempre.
Esta marca a ser gravada pode ser um logo, um nome ou de preferência, os dois.

]]> Por: Afonso Nast http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-10209 Afonso Nast Fri, 09 Mar 2012 20:35:00 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-10209 Pessoal, fica muito mais simples se partirmos da origem que a palavra era usada antes de ser usada no Marketing, veja: No Babylon: Ato de marcar a ferro e fogo. Esta palavra era usada na pecuária para fazer uma marca no gado, e uma marca a ferro e fogo é uma marca que fica para sempre. Traduzindo para o Marketing seria gravar uma marca para sempre na mente de consumidores ou clientes. Contudo antes da Web, era práticamente impossível fazer um consumidor gravar na mente para sempre um nome que Próprio, inventado por uma única empresa e foi aí que o gerou toda essa confusão com uma coisa tão simples. Hoje temos na Web a possibilidade de usarmos nomes semanticos no lugar de marca própria ou pelo menos fazer o que grande parte da empresas ja faz que é vincular sua Marca a um site com o nome semântico de seu produto ou serviço. Ou seja, fazer uma campanha publicitária cuja a marca a ser divulgada será lembrada,  para sempre. É claro que devido a concorrência com outros nomes semânticos esta marca terá que ser regada de vês em quando com um pouco de Publicidade, mas é muito mais fácil empurrar um carro em uma rua reta do que ladeira acima. Pessoal, fica muito mais simples se partirmos da origem que a palavra era usada antes de ser usada no Marketing, veja:
No Babylon: Ato de marcar a ferro e fogo.
Esta palavra era usada na pecuária para fazer uma marca no gado, e uma marca a ferro e fogo é uma marca que fica para sempre.
Traduzindo para o Marketing seria gravar uma marca para sempre na mente de consumidores ou clientes.
Contudo antes da Web, era práticamente impossível fazer um consumidor gravar na mente para sempre um nome que Próprio, inventado por uma única empresa e foi aí que o gerou toda essa confusão com uma coisa tão simples.
Hoje temos na Web a possibilidade de usarmos nomes semanticos no lugar de marca própria ou pelo menos fazer o que grande parte da empresas ja faz que é vincular sua Marca a um site com o nome semântico de seu produto ou serviço.
Ou seja, fazer uma campanha publicitária cuja a marca a ser divulgada será lembrada,  para sempre.

É claro que devido a concorrência com outros nomes semânticos esta marca terá que ser regada de vês em quando com um pouco de Publicidade, mas é muito mais fácil empurrar um carro em uma rua reta do que ladeira acima.

]]> Por: Alessandro Guimarães http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-9670 Alessandro Guimarães Sun, 27 Nov 2011 19:28:55 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-9670 Ótima postagem! Assunto bastante relevante e interessante! Ótima postagem! Assunto bastante relevante e interessante!

]]> Por: Lemos http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-8945 Lemos Fri, 16 Sep 2011 04:31:51 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-8945 rodrigão, o conceito de posicionamento é diferente do conceito de identidade, e ainda existe o conceito de imagem de marca. São três conceitos totalmente distintos. Leia os livros de David Aaker. Será muito bom pra sua carreira. Não precisa me agradecer, se você ler. Abraço rodrigão, o conceito de posicionamento é diferente do conceito de identidade, e ainda existe o conceito de imagem de marca. São três conceitos totalmente distintos. Leia os livros de David Aaker. Será muito bom pra sua carreira. Não precisa me agradecer, se você ler.
Abraço

]]> Por: Lemos http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-8944 Lemos Fri, 16 Sep 2011 04:26:52 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-8944 isso que vc se refere se chama qualidade percebida isso que vc se refere se chama qualidade percebida

]]> Por: Lemos http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-8943 Lemos Fri, 16 Sep 2011 04:24:43 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-8943 Bacana o post! Muita informação interessante! Mas pessoal, branding também não é esse bicho de 7 cabeças, não. Branding é um termo em inglês que se refere à atividade de gestão do portfólio de marcas de uma empresa. É só um jargão mais bonitinho pra dizer "construír e gerenciar o portfólio de marcas". Concordo com a parte que diz que é uma atividade complexa, pois é necessário muuuita pesquisa para se planejar uma marca, e uma monte de dinheiro para construí-la e posicioná-la no mercado, com investimentos em comunicação e desenvolvimento de produtos. Mas é sim possível que uma equipe de 3 ou 4 pessoas possam realizar um excelente trabalho, desde que sejam pessoas qualificadas para tal. Veja bem, estou falando da principal parte do trabalho, que é a parte de pesquisa, análise e planejamento estratégico da marca, o que exige o conhecimento dos conhecimentos técnicos sobre o assunto. Nada que um bom planejador de marketing e comunicação, um bom diretor criativo e um bom designer não possam resolver com competência. Muito do trabalho operacional geralmente é terceirizado pelas agências. O principal objetivo do branding é gerar brand equity para a empresa. Brand Equity é um conceito de valor de marca, que se baseia na medicão de ativos de marca. Os ativos de marca mais importantes são: conhecimento de marca, qualidade percebida, lealdade à marca, associações da marca, relacionamento com canais e patentes. A contrução de marcas passa pelo processo de análise estratégica de marca, e depois, a metodologia mais reconhecida é a do sistema de identidade de marca e do sistema de implementação da identidade de marca, propostos por David Aaker. O mesmo autor também propôs o conceito de arquitetura de marcas, que visa gerenciar o relacionamento entre as diversas marcas que uma empresa pode possuir. Não sou professor nem nada.. sou só estudante.. do 8º semestre de publicidade com ênfase em gestão de marcas, na ESPM, e estou tentando compartilhar o que aprendi na minha faculdade e em outros diversos cursos que fiz sobre o tema, também na ESPM. Espero ter conseguido contribuir... Valeu! Bacana o post! Muita informação interessante!
Mas pessoal, branding também não é esse bicho de 7 cabeças, não.
Branding é um termo em inglês que se refere à atividade de gestão do portfólio de marcas de uma empresa. É só um jargão mais bonitinho pra dizer "construír e gerenciar o portfólio de marcas".
Concordo com a parte que diz que é uma atividade complexa, pois é necessário muuuita pesquisa para se planejar uma marca, e uma monte de dinheiro para construí-la e posicioná-la no mercado, com investimentos em comunicação e desenvolvimento de produtos. Mas é sim possível que uma equipe de 3 ou 4 pessoas possam realizar um excelente trabalho, desde que sejam pessoas qualificadas para tal.
Veja bem, estou falando da principal parte do trabalho, que é a parte de pesquisa, análise e planejamento estratégico da marca, o que exige o conhecimento dos conhecimentos técnicos sobre o assunto. Nada que um bom planejador de marketing e comunicação, um bom diretor criativo e um bom designer não possam resolver com competência. Muito do trabalho operacional geralmente é terceirizado pelas agências.
O principal objetivo do branding é gerar brand equity para a empresa. Brand Equity é um conceito de valor de marca, que se baseia na medicão de ativos de marca. Os ativos de marca mais importantes são: conhecimento de marca, qualidade percebida, lealdade à marca, associações da marca, relacionamento com canais e patentes.
A contrução de marcas passa pelo processo de análise estratégica de marca, e depois, a metodologia mais reconhecida é a do sistema de identidade de marca e do sistema de implementação da identidade de marca, propostos por David Aaker. O mesmo autor também propôs o conceito de arquitetura de marcas, que visa gerenciar o relacionamento entre as diversas marcas que uma empresa pode possuir.
Não sou professor nem nada.. sou só estudante.. do 8º semestre de publicidade com ênfase em gestão de marcas, na ESPM, e estou tentando compartilhar o que aprendi na minha faculdade e em outros diversos cursos que fiz sobre o tema, também na ESPM.
Espero ter conseguido contribuir…
Valeu!

]]> Por: Rogério Castro http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-7818 Rogério Castro Fri, 25 Mar 2011 18:03:11 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-7818 Muito bom artigo! Só uma coisa: "o sonho da maioria da população é ter um iPhone ou um iPod, com custo mais elevado e sem necessariamente os melhores recursos tecnológicos." O sucesso dos produtos Apple vão além da percepção de imagem. Todo mundo quer por que eles são os melhores mesmo. Muito bom artigo! Só uma coisa: "o sonho da maioria da população é ter um iPhone ou um iPod, com custo mais elevado e sem necessariamente os melhores recursos tecnológicos." O sucesso dos produtos Apple vão além da percepção de imagem. Todo mundo quer por que eles são os melhores mesmo.

]]> Por: Lea http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-7325 Lea Wed, 12 Jan 2011 00:20:10 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-7325 Eu tenho uma reunião amanha sobre branding na empresa que trabalho e estava cheia de duvidas e vc me tirou todas elas Obrigada. abs Eu tenho uma reunião amanha sobre branding na empresa que trabalho e estava cheia de duvidas e vc me tirou todas elas Obrigada.
abs

]]> Por: Paes de Barros MMX » O que é brand?* http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-7015 Paes de Barros MMX » O que é brand?* Mon, 08 Nov 2010 19:27:33 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-7015 [...] *Disponível em: http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding [...] [...] *Disponível em: http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding [...]

]]> Por: Você nunca será bom o suficiente « Design & Informação http://design.blog.br/design-grafico/o-que-e-branding#comment-6833 Você nunca será bom o suficiente « Design & Informação Fri, 15 Oct 2010 00:51:00 +0000 http://digitalpaperweb.com.br/ezine/?p=739#comment-6833 [...] e o que o branding tem a ver com isso, Canha?“. É simples: como já expliquei no artigo sobre “O que é branding?“, branding é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até [...] [...] e o que o branding tem a ver com isso, Canha?“. É simples: como já expliquei no artigo sobre “O que é branding?“, branding é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até [...]

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