Nove sugestões para criar logos apresentáveis

Por Canha | 19 de janeiro de 2010 | Tags: dicas, Logo, logotipo | 28 Comentários

O design de logotipos é um dos aspectos mais difíceis do design. É uma daquelas coisas que você acha difícil separar gosto pessoal de uma boa comunicação e criação de marca. Eis algumas sugestões que deviam ser seguidas quando você está trabalhando em um logo novo.

9 sugestões para criar logos apresentáveis

1. Não mostre ao cliente nenhum logo que você não ame

Esta é a regra mais importante. Muitos anos atrás eu tive essa idéia tola que eu mostraria esse “logo animal” junto com “esses dois outros logos toscos para fazer a minha preferida parecer ainda mais animal”. O problema é que o cliente quase sempre escolhe o logo tosco e daí você se ferra ao ter que usar ela. Nunca, nunca, nunca mostre ao cliente um logo que você não ame!

2. Mostre aos logos em preto e branco APENAS

Eu sempre explico ao cliente que trabalhamos nas cores do logo depois do logo final ser aprovado. O motivo é simples: você não quer dar algo a mais para ele se preocupar. O cliente vai passar um tempo ridicularmente longo apenas pensando no esquema de cores em vez de pensar no que realmente importa, nesse caso a imagem do logo. Com raras excessões, a maioria dos clientes provavelmente irão trabalhar em preto e branco ou apenas uma cor, então o logo precisa ficar bom em preto e branco. E quando digo preto e branco, eu quero dizer preto e branco sem gradientes ou tons de cinza.

Logo em preto e branco

3. Faça sempre seus logos em formato vetorial

Qualquer logo, até mesmo para um site de internet, precisa ser redimensionado para usos diferentes. Fazendo um logo no Photoshop deixa você sem uma base que pode ser utilizada mais tarde. Fazendo seu logo em um programa de desenho vetorial (Adobe Illustrator, Corel Draw, etc) também vai permitir que você “quebre” o logo e utilize os pedaços em outros aspectos do trabalho do seu cliente. Além do mais, você vai ter mais flexibilidade para utilizar o logo em diferentes mídias (outdoor, multimídia, etc) sem perder a qualidade com o bônus adicional de ser mais fácil de editar mais tarde.

4. Vá direto ao topo

Nunca aceite um trabalho onde um comitê de 10 pessoas devem aprovar seu design. Você vai acabar levando um logo ótimo e tornando-o numa gigante poça de m@#$ em questão de horas ao tentar agradar as 10 pessoas. Descubra quem é o manda-chuva que vai tomar as decisões e trabalhe apenas com ele. Se não há um único manda-chuva, não aceite o trabalho. Você vai se agradecer mais tarde.

5. Tenha certeza que ele vai funcionar com tamanhos ridicularmente pequenos

Isso vai junto com a regra do preto e branco. Clientes vão querer usar aquele logo em diferentes coisas, inclusive imprimindo-os em canetas e afins. Esse logo precisa funcionar em um tamanho minúsculo! Você talvez até queira pensar em como que o logo vai ficar em um banner alto e magro, num banner quadrado e em um largo. Pergunte-se: é fácil de caber ele em qualquer ambiente?

Funciona em tamanho pequeno?

6. Evite usar filtros, efeitos e outras piras.

Um logo é um gigante investimento para uma empresa. Criar um logo que segue a tendência ou que é cheio de firulas vai resultar em um logo ultrapassado e tosco no ano que vem. Não estou dizendo para evitar totalmente, mas lembre-se que o logo não pode perder sua identidade se for impresso em um jornal, por exemplo. Para mídias digitais (TV e web) é normal haver versões com efeitos de luz e sombra. Mas a versão final não pode ter estes efeitos como essenciais.

7. Crie uma arte simples

Não tente fazer um design muito complexo. Não use mais de duas fontes e apenas uma imagem gráfica. Um logo que é complexo demais não serve para nada além de diluir a marca e ficar horrível em tamanhos pequenos.

O logo da Unilever é um exemplo disto. É bonito, mas difícil de ver em tamanhos menores

8. Produza filhos

Não nesse sentido! Quando você estiver com um design que você goste, veja se é possível usar apenas uma parte do logo. O logo da Coca-Cola é o exemplo perfeito: você pode usar o tipo como também pode utilizar o lacinho que as pessoas ainda vão saber que é a Coca-Cola, embora não esteja explícito. A Apple é outro grande exemplo. Eles deixaram de utilizar a palavra “Apple” junto com o logo anos atrás, mesmo assim você ainda sabe reconhecer qual é a empresa quando vê aquela maçã comida.

9. Conselho final: pense adiante

Não faça um logo que fique bom apenas em um pedaço branco de papel. Seu cliente provavelmente vai querer utilizá-lo em propagandas, comerciais de TV, outdoors e até quem sabe em um caminhão. Faça um logo que “funcione” com diferentes clientes finais. Verifique se o logo é balanceado. Ele fica bom se colocado no final de um propaganda impressa, sem importar se ele vai ficar a esquerda, centro ou a direita? Fica legal quando ele têm um endereço web debaixo dele? Fica visível em um fundo escuro? Fica bom em um caneco?

Claro que regras foram feitas para serem quebradas. Você é o designer, você dita as regras. Mas você precisa supor que o pior pode acontecer, olhar todas as possibilidades e ver o mundo com os olhos do cliente. Mesmo se você não terminar com um logo que mereça ser premiado, você pelo menos vai fazer seu cliente feliz e, com sorte, ter um bom logo em mãos.

Original: Creative Guy (traduzido e adaptado por Canha – repostagem).

E você? Quais regras importantes que você acha que deveriam ser consideradas ao se fazer uma logo?

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Canha

Criador e editor-chefe do Design Blog, atualmente é web designer freelancer. Nerd desde pequeno, ama tudo relacionado a internet, é apaixonado por design e está na área a 11 anos.

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Elias

Uma das regras é que se deve dar importancia ao fato de saber em quais veículos de comunicação a logo será utilizada, qual tipo de mídia para que não haja muitas mudanças no momento de utilizar.
Elias

Por exemplo: a diferença entre o material de uso para impressão em off-set e serigrafia, deve-se atentar para que o produto final não fuja do original.
Sanah

Recriar, nunca copiar.
http://www.digitalpaperweb.com.br bruna

Bom como ainda estou aprendendo pois estou fazendo tecnico em publicidade, tenho que criar uma logo para minha agencia aqui no curso. mas o pouco do conhecimento que venho adiquirindo vejo e a logo ela passa e representa ao consumidor a imagem que a empresa ou marca que passar, por é importante
conhecer bem o cliente e seu consumidor final,pois deles que viram o resultado da criação dessa logo.
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dqws

document.alert(“Saia desse site porcaria agora!”)
Canha

Que gênio da estupidez humana vc é, @dqws.
foo

logo vem de logotipo, portanto é “o logo” e não “a logo”. além disso todo designer apresentável sabe que logomarca não existe, procure um pouco no google e verá porque.
Canha

@foo – eu sei, ainda preciso corrigir todos os outros textos.
E quanto a logomarca, essa eu já sabia. Ngm nem menciona logomarca nesse post 0_o
Abraços
Reginaldo Conde

Sua regra numero 2 é contestável. A cor é tão importante quanto a forma: Devem trabalhar em conjunto. A utilização do preto e branco é necessária, contudo, é apenas uma parte na aplicação do logotipo.
Dyovanne

Toda logo deve ser simples e de fácil percepção; NADA DE MUITAS CORES E FONTES, no máximo dois de cada. E ter “mobilidade”, podendo ser utilizada em diversas mídias e tamanhos.
Dyovanne

Uma regra: não esquecer de dimensionar o seu logo, para que fique sempre com a mesma “cara” e possa ser produzido, também, manualmente.
http://siller.com.br Vinícius Siller

Logos apresentáveis? Acho que a função do logotipo/logomarca é muito mais que simplesmente apresentar…

“2. Mostre aos logos em preto e branco APENAS”(?)
Isso é preguiça!

No geral o artigo tem boas dicas, porém bem conhecidas.
Se você abordar esse assunto novamente, seja mais amplo, não se prenda a apenas 9 sugestões, siga a diante!

Abraços!
@vinisiller
http://www.matheusmatos.com/ Matheus Matos

Muito bom o post.
O canha sempre impressionando.
@Vinícius Siller eu concordo com o canha quanto à mostrar os logos em preto e branco, não acho preguiça não. Concordo para uma primeira apresentação, pra dá o gostinho do logo, causar ansiedade no cliente, acho isso legal, e certo.
Concordo contigo que o canha podia ampliar o artigo aí! :P

Abraços
@MatheusMatos_
http://www.prole.art.br Angelo Rosa

Já me estrepei uma vez com essa regra número um, impressionante como o cliente teima em aprovar a logo “fucinheira de boi” como é chamada a logo ruim aqui no nordeste. Depois o trabalho é nosso em replicá-la no resto das peças…
*Andy*

Qualquer bom profissional, (os quais visitam esse blog) e leem com atenção sabem perfeitamente a diferença entre SUGESTÃO e REGRA, *Nove sugestões para criar logos apresentáveis*, então acredito que antes de criticar, devemos agradecer as sugestões e usá-las quando necessário ao nosso ponto de vista, particularmente, a maioria dos assuntos nesse blog postados, me foram úteis… Parabéns…. Canha…
Vinícius Bezerra

Vejo que ainda existem mais críticos do que designers profissionais; do ponto de vista pra quem já trabalhou em uma gráfica impressa, onde rodávamos jornais, revistas, livros e criações de todo o tipo de caracteres para atender inclusive agências de publicidades; criar um logo que atenda todo seguimento publicitário, é indispensável a regra e não sugestão do “preto e branco”; a partir disto, mostre opções de cores, mas sempre lembrando que para impressos “coloridos” o custo é bem maior.
Sobre as nove sugestões, é importante mencionar o contrato para utilização correta da logo criada. Estabelecer para o cliente a dimensão, cor, fundos que podem ser utilizados é fundamental para valorizar ainda mais seu bom trabalho. Parabéns Canha por todos artigos!
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http://www.twitter.com/foonatic Débora

achei perfeitas as dicas. inclusive, essa de mostrar a logo em preto e branco é ÓTIMA! não que não vá ser desenvolvido cores depois da aprovação em p&b, portanto, não é “preguiça”. Eu fico puta! O povo só sabe reclamar, achar algum defeito, mesmo que o artigo seja nota 10.
http://www.monicafuchs.com.br Mônica Fuchshuber

Gostei das sugestões! Utilizo quase todas!

A única que não concordo e não faço, é apresentar os lay-outs apenas em PRETO E BRANCO. O cliente não consegue imaginar, ele precisa visualizar o trabalho de forma concreta.

Um trabalho apenas em PB, tem tudo para demorar mais tempo para ser aprovado. O cliente, com certeza, vai pedir para ver o trabalho em CORES.

O que eu faço é apresentar, junto com a versão colorida, a versão em PB.

Abraços e parabéns pelo artigo!

Mônica
http://edgarberlinck@wordpress.com Ed

As pessoas as vezes tem uma dificuldade enorme em diferenciar Regras de Orientações.

Apesar de ser programador, e não designer, eu gosto de ler o seu blog. Claro que não gostei de todos os textos. No mais, parabéns!
Nathália

Gente, estava lendo os comentários. Uma pequena observação: esses nove tópicos listados são a base de “como criar uma marca”, qualquer design sabe que para se criar um logo vai-se muito além destes itens. Gostei muito do post. Simples e objetivo!
http://www.gomus.com.br/blog puravida

oi! fiz um post recentemente também sobre logos. Se puderem, visitem.

abs
Diego Oliveira

Olha só, sabe qual é o problema dessas pessoas que só reclamam, ou falam mal de um artigo escrito nesse blog? Desculpe o palavriado mas não aguentei “falta de ¨&*¨*% na bunda”. Poxa, o cara disponibilza o tempo e o conhecimento para escrever um artigo, compartilhar uma experiência e o pessoal só reclama? Um absurdo isso, alias eu tenho toda a certeza que essas pessoas não são e nunca serão profissionais de verdade da área do design. Design não é simplesmente saber desenhar¨ou ficar achando que o seu trabalho é mais “fofo” que o de outra pessoa. Design é entendimento, compartilhamento de informações e estratégias. Na minha opinião isso que a galera faz não é crítica e sim, defamar a imagem do cara para as pessoas verem. Eu acho que a crítica é algo bem pessoal, ninguém precisa ficar sabendo. Critique para você, ou melhor, manda um e-mail diretamente para o cara falando a sua crítica.
Diego Oliveira

E me desculpe se escrevi alguma palavra errada em português. É que ingrez eu não manjo, mas portugueiz eu ço fera! :) Boa tarde a todos!
Marcio Custódio

Cada designer tem seu próprio modo de criar. Acho que as dicas e sugestões tem que ser interpretadas como uma opção de aprimorar ou acrescentar no seu processo de criação.
Concordo com o comentário do Andy. Aqui estamos lendo sugestões. Adorei a dica das dimensões do logo, realmente um logo com muitos detalhes pode não funcionar em tamanhos pequenos. Parabéns pelas dicas.
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