Mesmo após deixar o Brasil em 2006, a AOL (previamente, “America Online”) continuou em declínio. Recentemente, a Time Warner – que comprou a AOL em 2001 – anunciou que o provedor de internet americano voltará a ser uma empresa independente em Dezembro deste ano. Com isto, um novo re-branding seria necessário. Eis o que deixou os designers malucos.
Esta semana, a AOL anunciou seu novo branding; a palavra “Aol.” em uma tipografia fixa sob uma imagem aleatória. Seria a nova cara de um dos provedores que já foi o maior do mundo: um bando de imagens aleatórias com o logo por cima. Se você não entendeu a gravidade da situação, confira algumas das imagens que serão utilizadas:
O tradicional logo da empresa (o bonequinho correndo), que completa 13 anos este ano, não será aposentado. “O homem correndo estará perto da nova identidade. Ele faz parte da nossa cultura. (…) Estamos apenas libertando ele” informou o CEO da AOL, Tim Armstrong em entrevista ao site paidContent.
De acordo com o diretor criativo da agência japonesa Information Architects Inc, Oliver Reichnestein, “Mudanças radicais de identidade geralmente sugerem que há algo de errado com a empresa. Bom, todos sabemos o que está errado com a AOL. O produto principal deles (acesso a internet) está obsoleto. Jogando fora todo o visal e focando em um logo sobreposto em imagens randômicas é uma mudança drástica. Se o objetivo do redesign foi ilustrar como a empresa está desaparecendo da face da Terra que está em constante mudança digital , eu diria: Acertaram em cheio”.
Fonte original. Adaptado e traduzido por Canha.
O que você acha desta nova identidade visual da AOL? Diferente? Insano? Sem sentido algum? Comente!
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14 comentários
Foi feito pela mpm? uhauhauhauha tá me lembrando alguma coisa ‘-’
Não vou comentar pra não pecar – hahahahahahaha
Achei totalmente sem sentido isso de por qualquer imagem. Toda ou qualquer empresa que queira ser reconhecida facilmente apenas pelo logo (como a Nike) tem que saber se organizar.
Pra mim, é preciso escolher algumas das principais características e utiliza-las na produção. Para depois, não sair nada estranho e algo bem familiar (nada TÃO radical).
Acho que a “Aol” pecou MUITO nisso de imagem aleartória. Qualquer um pode pegar uma foto, da mais bonita a mais censurada e escrever “Aol.”…
Realmente uma coisa sem sentido algum, prefiro até a Frisa com a Grã Filé sendo mais diretos.
Abraços, Eduardo.
Eu adorei essa proposta deles de imagens aleatórias! Vou mandar uma foto minha pra lá, quem sabe não estampam “Aol.” na minha testa e eu faturo uns trocados?!
Acredito que a falta de visão que levou a empresa a tornar seu produto obsoleto, também está presente na idéia de imagens aleatórias. A internet mudou mas a AOL não, o design mudou mas a Aol. não. A identidade da empresa não mudou, continua obsoleta, sua representação gráfica diz isso.
Olha, não vou crucificar a AOL.
Acho que a idéia deles é justamente essa que estamos criticando, pra mim é o único conceito justificável e é bem possível deles terem adotado.
Eles querem quebrar essa imagem de rigidez da internet “dos pais americanos”, portando essa nova marca, sem fundo fixo é a própria quebra dessa rigidez, é uma marca versátil, que se encaixa em qualquer fundo, do mais simples ao mais complexo, do mais antiquado ao mais moderninho. É o que eu penso que eles pensam. :)
E, sobre os colegas acima, essa coisa de pegar qualquer imagem, foto de pessoas para colocar de fundo, ou a frase chave do Eduardo Henrique: “Qualquer um pode pegar uma foto, da mais bonita a mais censurada e escrever “Aol.”
Esse é o ponto. Qualquer um pode fazer isso, qualquer um pode fazer tudo na internet. Eles estão na contramão de muita coisa, abrindo mão de uma identidade real e representativa, por uma extremamente dinâmica e versátil, quase inexistente.
Resta saber se a jogada vai dar certo.
Se der é vanguarda, se não der é piada.
Cara, eu ainda sou muito Noob em WebDesign. Mas me esforço.
E eu gostei disso.
Concordo com tudo o que o @Liandro Ribeiro disse e digo mais.
Se eu como públuco (quase) leigo gostei, quem sabe o resto das pessoas que não savam tanto assim de design não gostam também?
Na minha opinião, eles poderiam aderir a proposta do peixinho e usar apenas ela de vários modos e (por quê não?) em várias cores (dependendo da ocasião – comemorar uma festividade, por exemplo).
Eu simpatizei com o peixinho, o que além do mais, está relacionado à mar, oceano, o que tem tudo a ver com “navegar” na internet.
Sinceramente NÃO vejo essa proposta de imagens aleatórias como um tiro no pé, PODE SER que a idéia dê certo! Não estou dentro da empresa para saber qual a sua estratégia e quem eles querem atingir com essa proposta, mas com certeza estão pensando nisso.
O designer responsável por esse projeto é o Wolff Ollins, um cara super conceituado nos EUA, que tem sim umas propostas muito loucas, mas que são muito bem aceitas pelo público alvo das empresas.
(Para os applemaníacos como eu, Wolff Ollins é o criador da marca “(RED)” – empresa que move ações em prol dos portadores de HIV na África), a qual a Apple incentiva com as vendas do iPod nano chromatic vermelho).
O meu melhor provedor foi o Aol. Muito prático. Adorava o browser da Aol. Enfim, eu gostei da nova identidade. Extremamente versátil. Em um mundo onde as coisas são descartáveis, a sacada dele foi ótima. Analisando melhor podemos chegar a conclusão de que todas as marcas são assim. Qual marca possui um fundo fixo e imutável? Desde quando a Nike usa apenas uma cor em sua logo? O que ele fez foi melhorar o óbvio. Parabéns ao autor.
Eu fico pensativo quando vejo tanta critíca e pouca compreensão sobre o que é BRANDING e SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL.
As marcas não devem ser apenas encaradas como um simbolo gráfico que sempre deve ficar só em uma composição… com certeza, as imagens compostas com o suposto novo logo tem sim, em sua essência, a função de criar sensorialmente “simpatia” á marca com os diversos públicos que a empresa AOL deseja se aproximas.
E mais que nada, é um recomenço e um novo REPOSICIONAMENTO que o branding da Wolf Ollins busca.
Ao contrário de alguns comentários, as imagens não são aleatórias! Tem um objetivo, e o meu ver, já começam agradar (gostei da imagem do rock )
É um prato cheio para video e campanhas de publicidade de alto impacto – parabéns a Wolf Ollins!
O logotipo ficou muito bom sim, versátil. Só está causando uma boa polêmica, que é claro, foi um dois muitos motivos pela escolha, ao meu ver.
A idéia do “pano-de-fundo” ser trocado leva a várias interpretações, vários públicos e tendências, enquanto ao “espaço vazio” da marca, AOL. mostra o branding.
Julgo totalmente válido e inusitado, apesar de arriscado.
Eu achei apenas um logo bonito, tirando ele os outros são horrorosos, mas assim, alguns produtos da Aol. estão sendo reformulados, como o Aol Mail., que está muito bom ;).
Eca!! Foi uma agência ou foi o sobrinho de alguém que fez afinal?
Muito arriscado. Sinceramente, se fosse na minha empresa não me arriscaria tanto.
Eu acho legal a marca ser um pouco “mutante”, podendo ter diversos logotipos, mas desde que todos esses logotipos estejam dentro de um universo e com semelhanças que os tornem identificáveis como sendo da mesma empresa.
A Oi, por exemplo, tem aquelas manchas que não são fixas, mas quando vistas são facilmente identificadas. Tem muita gente que nem percebe que tem mais de um formato de mancha. Considero isso muito mais eficiente para fixar a marca e ainda assim mostrar a versatilidade e capacidade de adequação da empresa (predicados que não pertencem à AOL, pelo menos até hoje).
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