A importância das cores nos filmes e no design

Uma leitora do blog me enviou um e-mail que achei que daria um bom artigo: como que a cor pode ser vital num filme? Entenda a técnica que muitos diretores usam para ambientar o espectador e que muitas vezes definem o gênero do filme.

A leitora Aline me mandou o seguinte e-mail:

Gostaria de uma ajuda pois estou com dificuldade em entender uma questão que minha professora lançou na aula sobre cor: Ela passou o filme Cisne Negro (Black Swan) e o piloto da série brasileira 3% e disse que esses dois utilizam a cor como uma pratica comum do design. Qual é essa prática?

Antes de responder essa pergunta, eu vou fazer outra pergunta: o que as cenas destes três filmes abaixo tem em comum?

Se você respondeu “São todos filmes de terror“, você é um cinéfilo ávido. Já se você respondeu “Todos tem um tom de azul“, você é um designer que presta atenção nos detalhes. As duas respostas estão certas.

Veja outro exemplo, desta vez de filmes pós-apocalípticos. Note os tons de cinza e as cores lavadas das cenas:

Essa prática é comum entre cineastas do mundo todo. Filmes no deserto tem um aspecto amarelado, filmes de época geralmente possuem um tom de sépia, realidades que não são realidades são verdes (veja por exemplo, o caso do filme Matrix – ou como é conhecido: “o filme mais verde da história”).

Isso chama-se “correção digital de cor” (ou “digital color correction” em inglês). Antigamente, se você queria que seu filme tivesse uma paleta de cores artística e estilosa, você tinha que passar por um processo doloroso de usar filtros na camera, luzes especiais ou ter a imagem exposta de um jeito específico. Era um processo caro, difícil e limitado a pessoas que realmente sabiam o que estavam fazendo.

Hoje em dia, com alguns cliques do mouse é possível ambientar o filme todo de outra forma. Em conjunto com o áudio, a cor é o que define a sensação que o filme deve passar.

Essa mesma prática pode ser adequada ao design, assim como qualquer profissão que lide com imagens. Através das cores você pode passar uma sensação determinada – veja por exemplo os logos de restaurantes de fast-food: todos tem um tom amarelo e vermelho pois são cores que nos abrem o apetite.

A próxima vez que você assistir algum filme, note o tom de cores das cenas. Veja como muda de filme pra filme (e muitas vezes, pode até mudar de uma cena pra outra).

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• http://www.facebook.com/profile.php?id=1422206258 Marcos Fontes

  Muito legal o texto, já tinha percebido esse uso de cores no cinema para determinados estilos. Atualmente a série de TV Awake também vem usando esse recurso como forma de distinguir as duas realidades presentes na mesma.

• http://twitter.com/alinnes2 aline cristina :)

  Muito obrigada Canha, com certeza me ajudou muito!
  Aline

• http://www.brunolollato.com.br/ Bruno Lollato

  muito bom canha, demorei um tempo até pegar o jeito das cores, mas depois que você entende passa a ficar natural.

• Ribeiro

  Dica de Livros:
  A Cor Como Informação e As Cores Na Mídia – Ambos de Luciano Guimarães, publicados pela Annablume.

• achsanos

  É mas pra alguns casos a sugestão de cores parece ser mais universal que noutros. 

  Nos exemplos acima é possível notar que os filmes e os fast-foods não só já contêm as informações emocionais por si só, como estas emoções já são meio que esperadas pelo consumidor. Aí é atribuir as cores corretas apenas pra enfatizar o que já se conhece e ir pra galera.
  A coisa aperta é quando as cores devem, por elas, antecipar as emoções, não raro o próprio produto, algo tão comum no web design. Cinza vai sempre ser entendido como sério e conciso? Preto é sempre elegante? Hum, e um vermelho usado pra denotar ‘calor’, mas que está sendo interpretado como ‘perigo’?

  Me lembrei dessa tabela aqui: http://design.blog.br/design-grafico/tabela-de-cores-por-cultura.

• http://twitter.com/Arteffinal Edmar Pita

  As cores tem lá a sua impotância nos filmes para passar algumas sensações, aguçar os sentimentos, comover do público ou simplesmente ambientar uma cena. Mas, sem dúvida, no design ganha uma importância maior, principalmente, por ser um dos recursos mais utilizado para chamar atenção do consumidor.